Американската дигитална агенција Moburst ја заврши аквизицијата на бугарската специјализирана агенција за рекламирање на Amazon, Hyperzon. Зделката, склучена на почетокот на јули, предвидува формирање на новата структура Hyperzone by Moburst, додека бугарскиот тим од Софија продолжува со работа на развој на глобалниот бизнис.
Рекламниот бизнис на Amazon бележи значителен раст во глобални рамки. Во 2025 година, приходите од рекламирање на платформата се зголемија за 22% на годишно ниво, достигнувајќи рекордни 68,6 милијарди долари. Со ова, Amazon ја задржува третата позиција меѓу најголемите американски платформи за дигитално рекламирање, зад Alphabet со 294,7 милијарди долари и Meta со 196,2 милијарди долари. Додека мнозинството агенции ги насочуваат своите ресурси кон Meta и Alphabet, нишата на Amazon отвори можности за специјализирани компании во регионот.
Бугарската агенција Hyperzon е основана во 2019 година од Тодор Минев, Христо Араклиев, Радослав Мазганов, Георги Павлов и Радина Стефанова (во одделни делови на изворот наведена и како Радина Араклиева), кои поседуваа еднакви удели од по 20%. Компанијата се специјализираше во целосно управување со профили, оптимизација на производи и промотивни кампањи за продавачи на Amazon. Нивното портфолио опфаќа повеќе од 150 трговци, од кои над 90% се со седиште во САД. Во 2025 година, приходите на Hyperzon пораснаа за 20% и достигнаа 4,5 милиони бугарски лева.
Бизнис моделот на агенцијата се заснова на процент од остварените продажби, кој се намалува со зголемување на нивниот обем, почнувајќи од 7% за продажба од 100.000 до 300.000 долари, односно 6% за обем меѓу 300.000 и 600.000 долари. За помалите трговци агенцијата наплаќа фиксна такса до достигнување на прагот од 100.000 долари. Како пример за нивната деловна ефикасност, основачите истакнуваат клиент од областа на додатоците во исхраната, чии месечни продажби од почетните 10.000 до 15.000 долари пораснале на над 3 милиони долари по оптимизацијата на профилот и рекламите.
Процесот на аквизиција започна во есента 2025 година, а преговорите завршија со договор во јули. Иако точниот финансиски износ на аквизицијата не е јавно објавен, зделката вклучува исплата на 40% од сумата во готовина и дополнителни 20% во текот на следните две години, во зависност од деловните резултати. Основачите задржуваат 40% сопственички удел во новата компанија Hyperzone by Moburst. Според податоците од Трговскиот регистар, стопроцентен сопственик на уделите е израелската подружница на Moburst, а за управувач е назначен Хагај Салмор.
Основачот и главен извршен директор на Moburst, Гилад Бехар, истакна дека Amazon веќе не е само посебен канал за електронска трговија, туку едно од најважните места каде потрошувачите ги откриваат, ги валидираат и купуваат производите од брендовите. Тој додаде дека Hyperzon нуди длабоко пазарно искуство што ја задоволува брзорастечката потреба на нивните клиенти. Од друга страна, соосновачот Тодор Минев посочи дека Moburst понудила партнерство со цел да изгради екосистем во кој клиентите ќе користат специјализирана експертиза од различни компании.
Новата структура ќе го задржи оперативниот екип од над 25 луѓе во Софија, како и дополнителните 10 соработници во Украина, САД и Филипините. Тројца од основачите — Радослав Мазганов, Христо Араклиев и Радина Араклиева – ќе продолжат со работа во компанијата во следните две години, додека Тодор Минев и Георги Павлов се повлекуваат од оперативните функции за да се посветат на нови претприемачки проекти.
Уреднички коментар: Зошто ова е важно?
Оваа зделка покажува дека специјализираните нишни агенции од регионот за оптимизација и огласување на Amazon имаат голема вредност за глобалните маркетинг мрежи во услови на забрзан раст на е-трговијата!
