Стратешки и визуелен редизајн што го позиционира брендот Bačelić како партнер на професионалците, хобистите и перфекционистите
Водечкиот хрватски дистрибутер на бои, лакови и градежни материјали, Bačelić, со помош на креативната агенција Bruketa&Žinić&Grey, спроведе сеопфатна трансформација на својот бренд со цел да одговори на потребите на современите професионалци, хобисти и перфекционисти и дополнително да ја зацврсти својата позиција како пазарен лидер.
Преку развој на нова бренд-стратегија и редизајн на визуелниот идентитет, Bačelić ја унапреди препознатливоста на сите физички и дигитални точки на контакт, обезбеди релевантна и доследна комуникација и воспостави јасни стратешки насоки што го диференцираат во индустријата. Резултатот е бренд кој, преку знаење, иновации и модуларен визуелен систем, станува синоним за извонредност и сигурност во сегментот на бои и градежни материјали.
Во процесот на ребрендирање е задржано семејното презиме Bačelić како силен симбол на континуитет, доверба и автентичност. Во целиот процес учествуваа две генерации на семејството Bačelić: таткото како основач и претставник на првата генерација, како и двете ќерки и синот како претставници на втората генерација. Така, проектот природно се обликуваше како спој на традицијата и иднината, искуството и современоста.
Стратешка рамка: знаењето, технологијата и извонредноста како диференцијатори
Новата бренд-стратегија на Bačelić се темели на длабинско разбирање на потребите на корисниците – од професионалци до ентузијасти. Анализата на пазарните трендови и потрошувачките навики покажа дека денешните купувачи бараат повеќе од самиот производ: очекуваат едукација, советодавна поддршка и беспрекорно корисничко искуство, и во физичките продавници и онлајн. Во тој контекст, Bačelić се позиционира како специјализиран селектор и ментор кој не само што нуди најширок асортиман на бои и материјали, туку преку знаење и иновации им помага на корисниците да постигнат врвни резултати.
Бренд-ветувањето е сумирано во пораката „Задоволство од создавање извонредност“, а комуникацискиот слоган „Професионалци, хобисти и перфекционисти“ прецизно ги дефинира целните сегменти. Клучните атрибути на брендот – специјализираност, менторски пристап, прогресивност и технолошка ориентација – се пренесени на сите точки на контакт, со што Bačelić станува синоним за бои и сигурен партнер во реализацијата на проекти.
Визуелен идентитет: модуларност, колорит и современост
Редизајнот на визуелниот идентитет е осмислен така што ги одразува стратешките вредности на брендот и обезбедува препознатливост во секој контекст. Новиот логотип, изведен во sans-serif типографија со нагласени дијакритички знаци, симболизира цврстина, современост и автентичност. Покрај логотипот, клучен елемент на идентитетот се модуларните патерни во четири нивоа, кои овозможуваат флексибилна примена на различни формати и канали – од амбалажа и промотивни материјали до дигитални апликации.
Палетата на бои опфаќа вибрантни и неутрални тонови, внимателно избрани за оптимален контраст и функционалност во сите медиуми. Примарната типографија Gotham дополнително ја нагласува современоста и професионалноста, додека уметничката насока на фотографиите фаворизира чисти, дезаситени мотиви на алати и производи во употреба, со што се истакнува експертизата и практичната вредност.
Комуникациски насоки: доследност, едукација и дигитална трансформација
Комуникациската стратегија е насочена кон градење авторитет преку едукативни содржини, персонализирано советување и транспарентна презентација на решенијата. Имплементацијата на „phygital“ концептот – интеграција на физичките и дигиталните искуства – им овозможува на корисниците поедноставно информирање, интеракција и купување преку дигитални киосци, апликации на проширена реалност и онлајн платформи. Фокусот на општествено одговорни проекти, сопствена академија и програми за лојалност дополнително ја зајакнува емоционалната врска со корисниците и создава долгорочна лојалност.
Доследната примена на визуелните и комуникациските насоки на сите точки на допир – од сигнализација, возила и работна облека, до дигитални банери и социјални мрежи – обезбедува кохерентен и препознатлив настап на брендот, јасно диференцирајќи го Bačelić од конкуренцијата и зацврстувајќи ја неговата лидерска позиција на пазарот.
Проширување на брендот: Bačelić Akademija и новата трговска марка Batch
Стратешката платформа е применета и кај екстензиите на брендот. Па така, Bačelić Akademija, како клучна алатка за споделување знаење, е визуелно освежена и усогласена со новиот идентитет, со што дополнително се нагласува менторската улога на брендот.
Во рамките на проектот е именувана и дизајнирана нова трговска марка – Batch. Името претставува умешна игра на зборови што произлегува од англискиот израз „a batch of paint“ („серија/комплет на бои“), а воедно фонетски асоцира на презимето Bačelić. Така е создадено силно и релевантно име за производи што го носат печатот на квалитетот и знаењето на матичниот бренд.
Со целокупниот процес на ребрендирање, Bačelić се трансформира од дистрибутер на материјали во партнер за успех, зацврстувајќи ја својата позиција како неизбежна дестинација за сите што сакаат да создаваат извонредност.
Заклучок
Проектот на бренд-стратегија и редизајн на визуелниот идентитет за Bačelić јасно демонстрира како синергијата меѓу стратешкото размислување, дизајнерските иновации и доследната имплементација може да ја трансформира пазарната перцепција и да создаде одржлива конкурентска предност. Bačelić денес не е само место за купување бои – тоа е центар на знаење, иновации и извонредност, подготвен да одговори на предизвиците на современиот пазар.
Bruketa&Žinić&Grey
Креативен директор: Никола Жиниќ
Директор за односи со клиентите: Маша Иванов
Акаунт директор: Валентина Бугарин
Сениор копирајтер: Лара Жуќко
Сениор дизајнер: Ива Пемпер
Сениор дизајнер: Леополдина Јовановски
Раководител на проект: Ерна Голубиќ
Раководител на проект: Дино Удовиќ
Бренд-стратегија: Жељка Зрниќ
Клиент: Bačelić
Теа Бачелиќ Хури, член на управата
Лука Бачелиќ, член на управата
Ивона Бачелиќ Бумбак, член на управата
Данко Бачелиќ, генерален извршен директор
Стратег: Жељка Зрниќ
