Вкупната вредност на инвестициите во онлајн огласување во Хрватска во 2025 година се проценува на 190,9 милиони евра, што претставува продолжување на растот на пазарот, покажуваат резултатите од истражувањето „IAB Croatia Online Media AdEx“. За 2026 година се предвидува дополнителен раст, со проектирани 202,8 милиони евра.
IAB Croatia, заедница на водечки дигитални експерти во Хрватска, и оваа година ја претстави проценката на инвестициите во онлајн огласување, заснована на глобално стандардизирана методологија на IAB Europe. Истражувањето се темели на проценки од членките на IAB Croatia, јавно достапни извори и експертизата на работната група, со поддршка од агенцијата Ipsos како независен партнер во анализата.
Резултатите првпат беа презентирани на настанот „Exclusive Access: New IAB Online Advertising Expenditure (AdEx) Report“ во загрепската Уранија, каде учесниците имаа можност да добијат целосен увид во податоците и нивната интерпретација директно од авторите на истражувањето.
Пазарот продолжува да расте
Хрватскиот пазар на онлајн огласување продолжува да расте во согласност со глобалните трендови, но истовремено покажува и сопствена динамика што ја потврдува сè поголемата улога на дигиталните канали во вкупниот медиумски микс. Во 2025 година, инвестициите достигнаа 190,9 милиони евра, што претставува зголемување од речиси 23% во однос на претходната година. Според проекциите, растот ќе продолжи и во 2026 година.
Дисплеј огласувањето и социјалните мрежи речиси изедначени
Структурата на инвестициите покажува стабилен однос меѓу клучните канали, но со забележливи промени. Дисплеј огласувањето останува водечки сегмент со околу 63 милиони евра, додека социјалните мрежи бележат силен раст и достигнуваат околу 60 милиони евра. Огласувањето на пребарувачи надминува 47 милиони евра, додека инфлуенсер-маркетингот ја надминува границата од 10 милиони евра. Останатите сегменти учествуваат со помал, но значаен удел.
Мобилното, видео и програматското огласување како стандард
Денес мобилното, видео и програматското огласување повеќе не се трендови, туку стандарди. Мобилните уреди сочинуваат 82% од дисплеј огласувањето, додека програматскиот закуп учествува со 66%. Видео форматите заземаат 48% од дисплеј сегментот во 2025 година, со очекуван раст на 52% во 2026. Во вкупното видеоогласување, 75% од консумацијата се одвива на мобилни уреди, 17% на десктоп, а поврзаната телевизија со удел од 8% за првпат станува релевантен фактор.
„Растот што го гледаме во 2025 година не е случаен, туку е резултат на неколку структурни промени кои веќе извесно време го обликуваат пазарот. Дигиталното огласување стана примарен канал, додека мобилното, видео и програматското огласување се веќе стандард, а социјалните мрежи и платформите преземаат сè поголем дел од инвестициите. Овој пресврт доведе до силен раст во 2025 година, но и до промена во начинот на кој се планираат и оптимизираат буџетите. Во 2026 година очекувам продолжување на растот, но со значително поголема претпазливост. Геополитичката состојба и општата неизвесност веќе влијаат врз донесувањето одлуки, што значи дека дел од инвестициите ќе бидат под поголем притисок и со пократки хоризонти на планирање. Во такво опкружување, јасно се наметнува враќање на фокусот кон градење брендови. Видеото, особено во комбинација со поврзаните телевизиски уреди, станува клучен канал за долгорочен раст бидејќи овозможува квалитетен досег, внимание и контекст што недостигаат во фрагментираното дигитално опкружување“ – објаснува Вјекослав Средноселец, член на работната група за IAB Croatia Online Media AdEx.
Meta води, TikTok во подем
Во рамките на социјалните мрежи, Meta останува доминантна: Facebook учествува со 47%, а Instagram со 42% од инвестициите. TikTok бележи раст и достигнува 8% удел, додека Snapchat има 2%, а LinkedIn и останатите платформи по 1%. Слична распределба се забележува и кај видео огласувањето, каде Facebook води со 56%, следен од YouTube со 24%.
„IAB Croatia Online Media AdEx денес јасно покажува каде навистина се движи пазарот. Податоците за 2025 година откриваат конкретни промени во распределбата на буџетите меѓу каналите и форматите, што станува сè поважно за планирање и донесување одлуки. Веќе петта година систематски го следиме домашниот пазар и со тоа градиме референтна точка за целата индустрија“ – посочува Рајна Цуцулиќ, членка на Управниот одбор на IAB Croatia.
Методологија
Истражувањето го спроведе работната група на IAB Croatia за Online Media AdEx, составена од: Вјекослав Средноселец, Саша Милиновиќ, Ивана Пракиш, Матеј Север, Борис Затезало и Маријан Михиќ.
Проценките се базираат на податоци од членките на IAB Croatia, јавно достапни извори и експертски анализи, со поддршка од Ipsos како независен аналитички партнер. Резултатите се користат и за изработка на европскиот извештај Online Media AdEx на IAB Europe.
