Платформата за онлајн трговија на рачно изработени производи, Etsy, ја претстави новата кампања „Celebrate Being Human“ за пазарите во САД и Обединетото Кралство, ставајќи го фокусот на личните искуства и човечките поврзаности во сè поавтоматизираниот свет. Иницијативата произлегува од потребата на луѓето за автентичност, индивидуалност и искрени емоции во секојдневниот живот.
Во центарот на кампањата се наоѓа 60-секунден филм кој ги слави таканаречените „ministones“ – мали, но важни животни моменти што често остануваат незабележани. Тука спаѓаат новите почетоци, преселбата во нов дом, личните успеси, надминувањето на тешки периоди и многу други искуства кои оставаат траен белег во животот на луѓето.
Во филмот настапуваат вистински парови и семејства, а преку природно осветлување и реални животни ситуации се прикажуваат искрени емоции и човечки приказни. Кампањата е развиена од Orchard Creative, во режија на Џес Кол, а зад камерата стои кинематограферот Адолфо Велосо, кој има номинација за оскар.
Според Etsy, оваа кампања означува нов правец во комуникацијата на брендот. Во изминатите две години компанијата беше насочена кон промоција на продавачите кои нудат рачно изработени и уникатни производи на платформата, додека сега акцентот се става на луѓето и моментите што тие производи ги прават посебни.
Според Бред Мајнор, генерален маркетинг директор на Etsy, помладите генерации сè повеќе ги преиспитуваат традиционалните поводи за славење и посветуваат повеќе внимание на помалите, лични моменти. Според него, токму затоа човечката поврзаност, креативноста и раскажувањето приказни денес имаат поголема вредност од кога било досега.
