За припадниците на Генерацијата Z постои вкоренето мислење дека нивниот живот се сведува на скролање, алгоритми и апликации, како и дека во голема мера се потпираат на вештачката интелигенција. Меѓутоа, парадоксално е што, иако речиси 80% од младите секојдневно користат вештачка интелигенција (ВИ), само мал процент од нив тврдат дека навистина би им недостигала доколку одеднаш исчезне.
Таа напнатост меѓу интензивната употреба на ВИ-алатките и емоционалната дистанца многу зборува за генерација која технологијата ја прифаќа, но не ѝ ја доверува безрезервно.
Токму овој сложен однос на младите кон вештачката интелигенција ќе биде главна тема на панел-дискусијата „Алатка, играчка или тројански коњ? Погледот на Генерацијата Z кон ВИ“, која ќе се одржи на овогодинешните Денови на комуникациите во Ровињ, во петок, на 8 мај 2026 година, во 11:15 часот. Во таа прилика премиерно ќе бидат претставени дел од наодите од првото регионално истражување за односот на Генерацијата Z кон вештачката интелигенција во Јадранскиот регион, спроведено од McCann Beograd и UM Beograd, членки на AMA Group.
Панелот не тргнува од технологијата како тренд, туку од прашањето што односот на младите кон неа открива за иднината на комуникацијата, брендовите и автентичноста во свет кој се автоматизира побрзо отколку што довербата успева да го следи тој процес.
Дискусијата заеднички ќе ја модерираат Катарина Робели, извршна директорка на UM Zagreb, и Мате Шола, стратешки планер во McCann Zagreb, и двајцата членови на HURA и IAB Croatia. Во разговорот учествуваат Филип Филковиќ, режисер и продуцент, автор на култни носталгични видеа, Рената Гелд, основачка на Центарот за когнитивни науки при Универзитетот во Загреб, и Ана Лакиќ, извршна директорка за маркетинг и секторот за истражување и развој во групацијата Jamnica Plus.
Тие заедно ќе се обидат да ги разложат стереотипите и да покажат како Генерацијата Z навистина ја користи вештачката интелигенција – каде експериментира, како станува скептична и кога ја повлекува границата на доверба. Воедно, панелот ќе покаже на кој начин овие податоци можат да бидат релевантни и корисни за брендовите.
