Одбележувањето на петгодишното партнерство доаѓа во година кога SoMo Borac ја воведува категоријата за вештачка интелигенција, SoMo Grand Prix и ги собира водечките експерти од дигиталната индустрија од регионот и светот
Годинашното, 14. издание на SoMo Borac powered by Aleph носи низа новини што ги следат промените во дигиталната индустрија, а особено значење има и фактот што Aleph и SoMo Borac одбележуваат пет години партнерство. Во периодот на најголемата трансформација на дигиталниот маркетинг досега – од забрзаната дигитализација за време на пандемијата до широката примена на вештачката интелигенција – партнерството растеше заедно со натпреварот, кој веќе со години ги обединува најдобрите дигитални проекти, кампањи, агенции и експерти од Хрватска и регионот.
Во изминатите пет години SoMo Borac континуирано го следеше развојот на регионалната дигитална сцена, која постојано ги надминуваше индустриските стандарди, додека Aleph преку партнерството носеше глобална перспектива за пазарот, искуства од водечките светски платформи и увид во трендовите што ја обликуваат иднината на маркетингот и комуникациите. Преку категориите SoMo Growth, SoMo Global и Special Mention by Aleph, дополнително беа препознаени проектите кои, покрај креативната идеја, постигнуваат и конкретни деловни резултати преку примена на напредни практики во перформанс-маркетингот и иновативни решенија во дигиталното огласување.
„Пет години во дигиталната индустрија претставуваат исклучително долг и интензивен период. Во тоа време бевме сведоци на големи технолошки промени, но научивме и колку е важно да се разликуваат минливите трендови од иновациите што носат вистинска вредност за луѓето и за бизнисот. Метаверзумот и НФТ-технологиите извесно време изгледаа како иднината на маркетингот, додека денес најголемо влијание има вештачката интелигенција. Она што не се промени е фактот дека најдобрите проекти секогаш започнуваат со добра идеја, јасна цел и реална потреба на корисникот“ – изјави Ружица Врдољак Личина, извршна директорка на наградите SoMo Borac.
Партнерството низ годините овозможи посилно поврзување на регионалната креативна заедница со глобалниот дигитален пазар. Благодарение на SoMo Borac, во регионот гостуваа претставници на некои од најважните светски платформи, меѓу кои Meta, Snapchat, Microsoft, TikTok и Pinterest, а на годинашното издание ќе им се придружи и Reddit.
„Индустријата денес се менува побрзо од кога било, па затоа способноста за учење и приспособување станува една од најважните компетенции. Преку партнерството со SoMo Borac, на регионалната заедница ѝ ги доближивме глобалните трендови, технологии и искуства на најголемите светски платформи, а истовремено добивме подлабок увид во најдобрите проекти и специфичностите на пазарите во Хрватска и регионот во контекст на дигиталните комуникации. Токму спојот на глобалната перспектива и знаење со локалната креативност е најголемата вредност на ова партнерство, а идеите и кампањите што произлегоа од натпреварот можат да бидат конкурентни каде било во светот“ – истакна Иванка Мабиќ Гагиќ, извршна директорка на хрватската подружница на компанијата Aleph.
Промените и напредокот во индустријата особено се забележуваат кај проектите што се пријавуваат на SoMo Borac. Додека пред неколку години вниманието го привлекуваа кампањите што успешно користеа нова платформа или дигитален формат, денес меѓу најуспешните се проектите што ги поврзуваат содржината, социјалните мрежи, корисничкото искуство, перформанс-маркетингот и деловните цели. Дигиталните комуникации повеќе не се посебен дел од кампањата, туку нејзин составен елемент.
Според организаторите, најдобрите проекти денес не освојуваат награди затоа што користат нова технологија, туку затоа што технологијата ја користат за решавање конкретен проблем, создавање релевантно корисничко искуство и постигнување мерливи резултати за брендовите. Истовремено, вештачката интелигенција, персонализацијата, растот на трендовите во малопродажните медиуми, развојот на економијата на креатори на содржини и доминацијата на видео содржините ја одбележуваат новата фаза во развојот на дигиталниот маркетинг во Хрватска и регионот.
Годинашното издание на SoMo Borac за првпат воведува категорија посветена на проекти создадени со помош на вештачка интелигенција, со што организаторите сакаат да ги препознаат трудовите што покажуваат како новите технологии го менуваат креативниот и комуникацискиот процес. Се воведува и SoMo Grand Prix, специјално признание за најдобриот проект во натпреварувачкиот сегмент SoMo Advertising, додека во рамките на SoMo Media ќе биде доделена наградата SoMo Content Engagement за органски содржини што успешно привлекуваат, ангажираат и ја задржуваат публиката.
