Дигиталното огласување во Србија се развива побрзо од кога било досега. Со промената на навиките на потрошувачите и воведувањето сѐ понапредни начини за поврзување со публиката од страна на дигиталните платформи, огласувачите и агенциите се соочуваат со ист предизвик: како да останат во чекор со брзите промени на пазарот, а истовремено да носат промислени и стратешки одлуки за инвестициите. Во сѐ покомплексното дигитално опкружување, разбирањето на насоката во која се движат буџетите повеќе не е само техничко прашање, туку и деловна потреба.
Редовната анализа на пазарните стандарди и реперните показатели е клучна за маркетинг-професионалците, бидејќи им помага дополнително да го зацврстат своето знаење, да го проверат својот стратешки пристап и подобро да разберат како ефикасно да ги распределат ресурсите. За да се одговори на оваа потреба и на локалната огласувачка заедница да ѝ се обезбедат доверливи сознанија засновани врз податоци, најновиот извештај IAB AdEx 2025 официјално беше претставен на отворањето на конференцијата Digital Day, која се одржа на 4 и 5 јуни во Белград.
Како еден од најзначајните индустриски репери, извештаите IAB AdEx даваат јасен преглед за тоа како се развиваат дигиталните пазари, во кои канали најмногу се инвестира и кои трендови ќе го обликуваат претстојниот период. За огласувачите, агенциите и интерните маркетинг-тимови, овие податоци не претставуваат само пазарен преглед, туку основа за подобро планирање, попаметни одлуки и посигурни инвестиции во дигиталното огласување.
ОД ПОДАТОЦИ ДО СТРАТЕГИЈА: ДИГИТАЛЕН ПАЗАР КОЈ ПРОДОЛЖУВА ДА РАСТЕ
Резултатите од извештајот IAB AdEx 2025 покажуваат дека дигиталното огласување во Србија продолжува да ја зацврстува својата улога како важен дел од деловната стратегија на компаниите. Според официјалните податоци, вкупната вредност на инвестициите во дигитално огласување на српскиот пазар во 2025 година достигнала 168,92 милиони евра. Во однос на претходната година, тоа претставува раст од 28%, што укажува на сѐ поголема доверба на огласувачите во дигиталните канали и нивната улога во постигнувањето конкретни деловни цели.
Во текот на изминатата година, структурата на инвестициите по клучни сегменти јасно покажа како огласувачите ги поставуваат приоритетите при распределбата на буџетите.
Display Advertising
„Display Advertising“ останува водечки сегмент на дигиталниот пазар во Србија, со вредност од 115,2 милиони евра. Овој сегмент бележи импресивен раст од 35% во однос на претходната година. Дисплеј форматите, кои ги опфаќаат социјалните мрежи и видео-огласувањето, сега сочинуваат дури 68% од вкупните дигитални инвестиции во Србија.
Paid Search (SEM)
Овој сегмент достигна вкупна вредност од 31,8 милиони евра, со стабилен раст од 17%. Платеното пребарување останува еден од основните столбови на „перфоманс“ стратегиите и учествува со 19% во вкупните дигитални инвестиции.
Classifieds and Directories
Сегментот достигна вкупна вредност од 14 милиони евра, со постабилен и поумерен раст од 3,7%, што укажува на позрела фаза во развојот на овој дел од пазарот.
КАКО МОБИЛНИТЕ И ВИДЕО ФОРМАТИТЕ ГО МЕНУВААТ ДИГИТАЛНОТО ОГЛАСУВАЊЕ
Еден од клучните заклучоци од анализата на пазарот за 2025 година е дека огласувачите сѐ повеќе ги усогласуваат своите буџети со реалното однесување на корисниците. Податоците јасно покажуваат дека предност добиваат комуникациските канали кои овозможуваат подобра интеракција и подиректна поврзаност со потрошувачите.
ОГЛАСУВАЊЕТО ПРЕКУ МОБИЛНИ УРЕДИ ЈА ПРЕЗЕМА ВОДЕЧКАТА УЛОГА
Проценетите инвестиции во огласување преку мобилни уреди во 2025 година достигнале 125,83 милиони евра. Она што особено го истакнува стратешкото значење на овој канал е фактот дека мобилните формати сочинуваат дури 90% од вкупните инвестиции во рамките на сегментот „Display“. За современите маркетари, оптимизацијата за мобилни уреди повеќе не е дополнителна тактика, туку основен елемент во планирањето на кампањите.
КОНТИНУИРАН РАСТ НА ОНЛАЈН ВИДЕО ОГЛАСУВАЊЕТО
Значителен дел од буџетите и натаму се насочува кон онлајн видео форматите, бидејќи брендовите сѐ повеќе му даваат предност на визуелното раскажување приказни. Во 2025 година, инвестициите во онлајн видео огласување изнесувале 30,04 милиони евра, што претставува раст од 17,6% во однос на претходната година. Во рамките на „Display“ сегментот, видео форматите сега имаат стабилно учество од 26%, потврдувајќи ја својата вредност во градењето посилна поврзаност со публиката и постигнувањето „full-funnel“ маркетинг резултати.
РАЗВОЈ НА ПЛАТЕНОТО ОГЛАСУВАЊЕ НА СОЦИЈАЛНИТЕ МРЕЖИ: ВОДЕЧКИ ПЛАТФОРМИ И НОВИ ПРОСТОРИ ЗА РАСТ
Инвестициите во сегментот на огласување на социјалните мрежи ја забележаа највисоката стапка на раст меѓу главните дигитални канали, со зголемување од 28,8%. Денес, социјалните мрежи учествуваат со значајни 35,5% во вкупната структура на дигиталните инвестиции во Србија.
Во рамките на високо конкурентниот екосистем на платено огласување на социјалните мрежи, односот на силите меѓу глобалните платформи покажува и стабилност на постојните лидери и простор за развој на нови канали.
Meta забележа раст од 27% и убедливо ја задржа позицијата на најголема платформа за огласување на социјалните мрежи во Србија. Со удел од дури 89,5% во вкупниот сегмент на платено огласување на социјалните мрежи, Meta останува клучен носител на широк досег и скалабилни performance резултати.
TikTok се издвои како најзначаен канал во развој, со исклучителен раст од 303% во 2025 година. Иако толку високиот процентуален раст е последица на подоцнежното влегување на платформата на пазарот и многу ниското почетно ниво на инвестиции, тој јасно укажува на промена во интересот на огласувачите. И покрај брзиот раст, уделот на TikTok во вкупните пазарни инвестиции и понатаму е мал и изнесува помалку од 2%.
PROGRAMMATIC, SEO И НОВИ ДИСЦИПЛИНИ ВО РАЗВОЈОТ НА ДИГИТАЛНИОТ ПАЗАР
Покрај глобалните технолошки екосистеми, извештајот IAB AdEx 2025 носи важни сознанија за перформансите на локалните медиуми и поединечните маркетинг-области, помагајќи им на професионалците подобро да разберат како различните тактики заеднички придонесуваат кон пошироката стратегија.
Local Display
„Local Display“ забележа раст од 7%. Важно е да се нагласи дека овие резултати не ја одразуваат само директната набавка на медиумски простор, туку и сѐ позначајната улога на програматскиот закуп. Интеграцијата на „data-driven programmatic“ технологијата придонесе за овој раст и го придвижи сегментот напред во однос на скромните 1% забележани во претходниот период.
SEO (Search Engine Optimization)
SEO забележа раст од 15%. Сепак, во споредба со претходните периоди, овој сегмент покажува забавување на годишната динамика, со пад од 10 процентни поени. Овој тренд ги одразува пошироките глобални промени во начинот на кој се развиваат search екосистемите.
Influencer Marketing
Овој сегмент забележа стабилен, но поумерен раст од 8%, што укажува дека соработките со креаторите на содржини сѐ повеќе преминуваат од повремени активности во структуриран и стандарден дел од маркетинг-миксот.
Retail Media
Каналите на малопродажни медиуми бележат јасен нагорен тренд и сѐ повеќе го привлекуваат вниманието на огласувачите. Сепак, иако овој сегмент се смета за еден од важните простори за идниот раст, неговото учество во вкупните дигитални инвестиции во Србија и понатаму е во рана фаза на развој и моментално изнесува помалку од 1%.
ПОГЛЕД КОН ИДНИНАТА: ДОЛГОРОЧЕН РАСТ НА ДИГИТАЛНИОТ ПАЗАР
Извештајот IAB AdEx 2025 покажува дека дигиталното огласување во Србија има силна пазарна динамика и бележи импресивен раст од 28%. Меѓутоа, кога се разгледува во поширок европски контекст, јасно е дека домашниот пазар и понатаму располага со огромен потенцијал за натамошен развој.
Во 2025 година, таканаречениот „digital ad spend“ по жител во Србија изнесувал 25 евра. Во споредба со европскиот просек од 250 евра по жител, јасно се забележува значителна разлика во нивото на инвестиции.
Наместо да се гледа како ограничување, оваа разлика претставува голема можност. Таа покажува дека домашниот пазар има значителен простор за понатамошен развој, зголемување на буџетите и достигнување повисоко ниво на дигитална зрелост. Како што компаниите сѐ појасно ја поврзуваат улогата на дигиталното огласување со конкретните деловни резултати, потенцијалот за раст останува поголем од кога било.
ПОГЛЕДНЕТЕ ГИ КОМПЛЕТНИТЕ ПОДАТОЦИ
Овој извештај претставува завршница на една дигитална година, но развојот на пазарот не запира тука. За долгорочен успех на огласувачите и агенциите, континуираното учење и носењето одлуки врз основа на податоци стануваат поважни од кога било.
Комплетните податоци, деталната анализа и официјалната презентација на извештајот IAB AdEx 2025 кои наскоро ќе бидат јавно достапни. Сите заинтересирани огласувачи, агенции и професионалци од индустријата ќе можат да ја преземат официјалната презентација и статистиката директно од официјалната веб-страница на здружението IAB Serbia.
Извор: Advertiser Serbia
