Американската технолошка компанија IBM и агенцијата Ogilvy најавија прекин на соработката после 32 години, означувајќи го крајот на едно од најдолготрајните партнерства во огласувачката индустрија.
Ogilvy потврди дека нема да учествува во претстојниот процес на избор на нова креативна агенција за IBM. Од компанијата истакнаа дека се горди на заедничката работа, нагласувајќи ги кампањите што помогнаа во обликувањето на глобалниот идентитет на IBM.
Соработката започна во 1994 година, кога IBM за првпат го довери своето огласување на Ogilvy. Низ текот на годините, партнерството резултираше со влијателни кампањи кои ги следеа клучните фази на технолошкиот развој.
Според медиумските извештаи, одлуката за разделба е главно резултат на деловни причини, а не на креативни несогласувања. Двете компании ја истакнаа својата заедничка историја и влијанието од долгорочната соработка.
Овој чекор доаѓа во период кога WPP, матичната компанија на Ogilvy, спроведува реорганизација, обединувајќи ги своите главни креативни агенции под нова структура наречена WPP Creative. Целта е да се подобри интеграцијата, ефикасноста и соработката на глобално ниво.
