Грчката подружница на агенциската мрежа Ogilvy постигна значаен успех на овогодинешните награди Clio Health, освојувајќи три златни и две сребрени признанија за кампањата „Escape Vehicle“ реализирана за клиентот Toyota. Иницијативата се издвои со својата силна општествена порака и фокусот на поддршка на жените кои се жртви на семејно насилство, едно од најсериозните општествени прашања во Грција и пошироко.
Креирана за Toyota Hellas, кампањата беше осмислена како поддршка за невладината организација Diotima, која обезбедува бесплатна правна и психолошка помош за жени – жртви на насилство. Преку финансиска поддршка на организацијата и впечатлива кампања за подигнување на јавната свест, Toyota настојуваше да ги истакне предизвиците со кои се соочуваат жените што се обидуваат да излезат од насилни врски.
Во центарот на кампањата се наоѓа краткиот филм во режија на Аргирис Пападимитропулос, со кинематографија на Христос Караманис и продукција на Foss Productions. Филмот ја следи приказната на жена која во раните утрински часови го напушта својот насилник и заминува со автомобил Ford. Неочекуваниот избор на возило ја нагласува главната порака на кампањата: за Toyota не е важно со кој автомобил ќе замине една жена, сè додека стигне на безбедно место.
Кампањата посебно внимание посветува и на психолошките предизвици со кои се соочуваат жртвите на семејно насилство. Освен физичкото бегство, многу жени се соочуваат со страв, траума, емоционална зависност и недостиг од соодветна поддршка. Преку поддршката на психосоцијалните програми на Diotima, иницијативата ја истакна важноста на грижата за менталното здравје како клучен чекор кон закрепнување и самостојност.
Пораката силно одекна во јавноста, генерирајќи 4,2 милиони органски прегледи во Грција и поттикнувајќи широка дискусија на социјалните мрежи, во традиционалните медиуми и во огласувачката индустрија. Кампањата во меѓувреме доби и меѓународно признание како пример за тоа како креативната комуникација може да придонесе за значајни општествени промени.
Свеченото доделување на наградите Clio Health ќе се одржи на 10 јуни во Њујорк, каде што ќе бидат објавени и добитниците на најпрестижните признанија, вклучително и Grand Clio.
