Водечкиот сервис за SEO аналитика Ahrefs објави сеопфатен водич за оптимизација на содржините за системи базирани на вештачка интелигенција, како Google AI Overviews, ChatGPT и Perplexity. Според авторот Матеуш Макосевич, иако основните принципи на индексирање остануваат исти, фокусот се поместува од класичното рангирање кон креирање факти кои AI системите можат лесно да ги извлечат и цитираат.
Според објавениот водич од Матеуш Макосевич на блогот на Ahrefs, оптимизацијата за AI пребарување не претставува целосно нова дисциплина, туку надградба на традиционалното SEO. Од Google потврдуваат дека нивните AI функционалности во пребарувањето сè уште се потпираат на основните системи за индексирање, што значи дека содржината мора да биде достапна за индексирање и корисна. Во исто време, Microsoft известува дека индексот на Bing се развива од едноставна листа на страници во извор на факти од кои AI системите градат директни одговори. Целта веќе не е само рангирањето, туку обезбедувањето точни и доверливи факти кои AI асистент може да ги цитира.
Првиот чекор во оптимизацијата е да се овозможи непречен пристап на AI ботовите до веб-страниците. Макосевич истакнува дека доколку системите со вештачка интелигенција не можат да пристапат до содржината, сите останати чекори се залудни. Сопствениците на веб-страници треба рачно или преку AI агенти да ги проверуваат статусните кодови како 404, 499 и 5xx, како и поставките на опслужувачите и мрежите за испорака на содржини како Cloudflare. Дополнително, зачестените 404 грешки од AI пребарувачите можат да укажат на теми кои корисниците ги бараат, а за кои треба да се креира нова содржина.
За содржината да биде избрана и цитирана, таа мора прецизно да одговара на барањата на корисниците. Водичот препорачува креирање на посебни страници за конкретни прашања, споредби со конкурентски производи и специфични случаи на употреба. Како позитивен пример се наведува HubSpot, компанија која ја зголеми својата AI видливост преку наменски страници прилагодени на специфични барања. Генеричките резимеа лесно се заменуваат, па затоа од клучно значење е објавувањето на оригинални истражувања, податоци од анкети, експертски анализи и конкретни примери.
AI системите ги делат страниците на помали делови и ги извлекуваат само релевантните пасуси. Поради тоа, содржината треба да се пишува во форма на атомски содржини — независни секции кои пренесуваат една комплетна мисла. Се препорачува користење на принципот BLUF (Bottom Line Up Front), односно наведување на главниот заклучок или одговор во првите една до две реченици од секој сектор. Според истражувањето на Кевин Индиг, дури 44,2% од AI цитатите потекнуваат од првите 30% од страницата, а цитираните пасуси содржат повеќе именувани субјекти и дефинитивен јазик.
Во однос на техничкото форматирање, тест спроведен од Ahrefs покажа дека пет водечки AI системи ги игнорирале скриените структурирани податоци како JSON-LD, Microdata и RDFa. Системите се потпреле исклучиво на видливиот HTML текст на страницата. Затоа, важните информации, цени и карактеристики на производите мора да бидат присутни директно во текстот, а не само во слики или скриени метаподатоци. Како пример за добра пракса е наведено истражувањето на Ahrefs за цената на SEO од 2024 година, каде сите податоци од графиконите се пренесени и во самиот текст.
За сите овие процеси, бизнисите можат да користат и AI агенти во средини како Letaido, Claude Code, ChatGPT Agents и Codex за автоматизирана проверка на роботските датотеки, статусните кодови и извлекувањето на факти. Во врска со новите платформи, Тим Суло, главен маркетинг директор во Ahrefs, изјави: „AI платформите за маркетинг што ни беа потребни не постоеја. Затоа ги изградивме.“
