Како се гради бренд, кој ги поставува правилата во инфлуенсер маркетингот, што покажуваат податоците за инвестиции и како вештачката интелигенција ја менува практиката – тоа се темите на новите панели на Денови на комуникациите.
Влијанието на комуникацијата денес не се мери само преку досегот, туку и преку последиците што ги остава. Начинот на кој пораките се обликуваат и пласираат сè повеќе влијае врз перцепцијата, довербата и однесувањето на публиката, поради што комуникацијата станува простор во кој одлуките сè поретко се носат без поширок контекст. Токму затоа има сè помалку простор за неутрални одлуки, а сè повеќе потреба од свесен пристап кон комуникацијата. Во тој контекст, Денови на комуникациите, кои ќе се одржат во Ровињ од 7 до 10 мај 2026 година, преку новите панели ги собираат експертите кои од различни перспективи разгледуваат како се создава влијание, како се регулира и каква одговорност носи во современото медиумско и комуникациско опкружување.
РЕГУЛИРАЊЕ НА ВЛИЈАНИЕТО: ДАЛИ НИ СЕ ПОТРЕБНИ НОВИ ПРАВИЛА ЗА КРЕАТОРСКАТА ЕКОНОМИЈА? Поддржано од Европската Комисија во Хрватска
Влијанието на креаторите на содржина расте побрзо од правилата што го уредуваат. Границата помеѓу препорака и огласување станува сè поневидлива, а прашањата за одговорност сè почесто остануваат отворени. Токму поради тоа е создадена и иницијативата „Важно е да се знае кога е платено“, која се залага за јасно означување на платените соработки во онлајн просторот, особено во контекст на заштита на децата и ранливите групи.
Панелот “Regulating Influence: Do We Need New Rules for the Creator Economy? powered by European Commission in Croatia” носи дискусија за тоа како да се постават појасни правила во простор кој брзо се развива. Разговорот го модерира Бојана Божаниќ Ивановиќ (директорка, Lider Media, членка на IAB Croatia), додека Дамир Хабијан (министер за правда, управа и дигитална трансформација), Андреа Човиќ Видовиќ (раководителка за медиуми и заменичка раководителка на Претставништвото на Европската комисија во Хрватска), Камило Антоловиќ (Sveučilište Algebra Bernays, постојан судски вештак за огласување, член на Работната група за (само)регулација на IAB Croatia) и Роберт Томљеновиќ (заменик-претседател на Советот за медиуми, Агенција за медиуми) ги отвораат прашањата за односот меѓу регулацијата, пазарот и заштитата на потрошувачите.
IAB CROATIA ГО ПРЕТСТАВУВА ИЗВЕШТАЈОТ ЗА ИНВЕСТИЦИИ ВО ОНЛАЈН МЕДИУМСКО ОГЛАСУВАЊЕ
Во индустрија во која насоката често се проценува преку трендови и претпоставки, податоците за инвестиции нудат поконкретен увид во реалните движења. IAB Croatia Online Media AdEx Report со години ја следи динамиката на дигиталниот пазар и ја претвора во мерливи показатели.
Панелот “IAB Croatia Presents Online Media Advertising Expenditure Report” ги носи најновите податоци за инвестиции во дигиталните медиуми, заедно со преглед на клучните промени и очекувањата за претстојниот период. Преку разговорот што го модерира Матеј Север (експерт за истражувања, член на Работната група Online Media AdEx на IAB Croatia), интерпретација на податоците даваат Вјекослав Средноселец (главен оперативен директор, dentsu Југоисточна Европа, член на HURA и IAB Croatia), Борис Затезало (Meta Lead Croatia, Aleph, член на IAB Croatia) и Ивана Пракиш (директорка, Admixer Hrvatska, членка на IAB Croatia), со фокус на импликациите за огласувачите, агенциите и платформите.
БРЕНДОТ СЕ ВРАЌА! ШТО СЕГА?
Брендот повторно доаѓа во фокус, но во средина која повеќе нема трпение за површни приказни и генерички пораки. Истражувањата за ефективност сè појасно покажуваат дека растот произлегува од препознатливост, доследност и вистинска поврзаност со публиката, но начинот на кој тоа се гради денес значително се разликува од она на што индустријата е навикната.
Во контекст каде секој потег е видлив, а резултатите постојано се преиспитуваат, брендот престанува да биде само комуникациски слој и станува прашање на реални одлуки и долгорочна доследност. Панелот “Brand Is Baaaaack! Now What?” го отвора прашањето што значи денес да се гради бренд и дали сè уште постои јасна структура што води кон долгорочен раст. Маја Шерцер (менаџерка за импулсен сладолед, Ledo, членка на IAB Croatia), Јелена Сладе Шиловиќ (директорка за маркетинг SBU Пијалаци, Atlantic Grupa, членка на IAB Croatia) и Маја Вебер (директорка на Сектор за маркетинг и корпоративни комуникации, Croatia osiguranje, членка на IAB Croatia), под модерација на Марија Јакелјиќ (Brand Strategist & Owner, Brown Fox), носат конкретни примери, искуства од пракса и увид во тоа што навистина се променило во брендирањето, а што повторно доаѓа во фокус.
ШТО НАВИСТИНА СЕ ОДОБРУВА: ФОРМУЛАТА „ДА“
Процесот на донесување одлуки во големи системи ретко следи едноставна логика. Зад секој одобрен проект стои низа фактори кои не се видливи однадвор, вклучувајќи деловни цели, буџети, внатрешна динамика и моментот во кој се носи одлуката.
Во таков контекст, прашањето не е дали постои формула што секогаш поминува, туку како навистина изгледа патот на една идеја низ организацијата. Панелот “What Actually Gets Approved: The “Yes” Formula” нуди увид во начинот на кој брендовите носат маркетинг одлуки и што одредува дали една идеја ќе биде прифатена или ќе остане само предлог. Разговорот го модерира Ема Хускиќ (раководителка за маркетинг, Mastercard Hrvatska, членка на IAB Croatia), додека Кристијан Бухин (раководител за управување со приходи, маркетинг и продажба, Maistra), Бруно Крчелиќ (директор за корпоративни комуникации и маркетинг, ENNA, член на IAB Croatia) и Даниел Хрупек (директор за маркетинг, Coca-Cola Adria, член на IAB Croatia) отвораат поглед зад сцената на процесите што ги обликуваат конечните одлуки.
НАЈГОЛЕМИОТ ОГЛАСУВАЧ КОЈ НЕ СЕ ОДНЕСУВА КАКО ТАКОВ
Јавниот сектор секојдневно комуницира со граѓаните преку теми што имаат директно општествено влијание, но начинот на кој се обликува таа комуникација често не го следи нејзиниот потенцијал. Досегот постои, но ефективноста и јасноста на пораките зависат од моделите на соработка и пристапот што се применува.
Панелот “The Biggest Advertiser That Doesn’t Act Like One” го става фокусот на тоа како јавната комуникација може да стане посилна и порелевантна алатка. Разговорот го модерира Томислав Пресечки (CEO, Boiler, член на HURA и IAB Croatia), а своите искуства ги споделуваат м-р Рената Маргаретиќ Урлиќ (портпаролка, Министерство за култура и медиуми), Сара Пренц (извршна директорка, Studio Tumpić/Prenc, членка на HURA и IAB Croatia), Андреја Врањеш (извршна директорка, Morgan Grey, членка на HURA и IAB Croatia) и Франка Гојановиќ Крижњак (маркетинг експертка во јавниот сектор), преку практични примери и модели што овозможуваат поквалитетен пристап кон комуникацијата.
ЕФЕКТОТ „HALO“: КАКО ДА СЕ ОТКРИЕ КОДОТ НА CTV ЗА РЕАЛНИ БИЗНИС РЕЗУЛТАТИ – Поддржано од TEADS
Телевизијата повеќе не е изолиран канал, туку дел од пошироко, поврзано медиумско опкружување во кое вниманието се распределува меѓу повеќе екрани. Промената во навиките на гледање отвора прашање како од таквата средина да се извлечат реални бизнис резултати, наместо комуникацијата да се задржи само на досег и импресии.
Панелот “The Halo Effect: Cracking the Code of CTV for Real Business Results powered by Teads” го става фокусот на улогата на CTV во современиот медиумски микс и на начинот на кој различните екрани меѓусебно влијаат. Дамјан Планинц (комерцијален директор за Словенија и Хрватска, Teads, член на IAB Croatia) и Иоана Самоила (индустриски директор, Teads, членка на IAB Croatia) преку конкретни примери покажуваат како да се поврзат традиционалните и дигиталните канали и како фокусот да се пренасочи од метрики на видливост кон мерливи деловни резултати.
Одлуките што денес се носат во комуникацијата сè поретко остануваат во рамките на една кампања. Нивниот ефект е видлив во начинот на кој публиката ги перципира брендовите, но и во стандардите што индустријата си ги поставува самата на себе. Токму затоа Денови на комуникациите преку овие теми го ставаат фокусот на прашањата што го одредуваат начинот на функционирање на индустријата, границите што ги поставува и последиците што ги создава.
Повеќе информации за програмата на Денови на комуникациите се достапни на официјалната веб-страница.
