Pepsi MAX ја претстави својата нова глобална кампања „Pepsi Football Nation“, обединувајќи дел од најголемите фудбалски ѕвезди со цел да ја одбележи културата на навивачите и да го редефинира доживувањето на фудбалот надвор од теренот.
Кампањата, претставена во пресрет на Светското фудбалско првенство ова лето, се темели на идејата дека фудбалот не се сведува само на 90 минути игра. Во центарот на наративот, фудбалската легенда Дејвид Бекам симболично им ја предава контролата на навивачите, повикувајќи ги самите да ги дефинираат „правилата“ на фудбалската култура.
Филмот носи повеќе динамични и хумористични сцени со низа фудбалски ѕвезди. Па така, Флоријан Вирц демонстрира прецизност во необична ситуација, Лорен Џејмс одржува предавање за тактики, додека Винисиус Жуниор, Алексија Путељас и Мохамед Салах се појавуваат во филмски сцени инспирирани од популарната култура.
Во сржта на кампањата се „правилата“ создадени од навивачите, кои ја отсликуваат реалната фудбалска култура – од суеверија на денот на натпревар до бескрајни дебати за вештина и лојалност. Овие „правила“ претставуваат заеднички јазик што ги поврзува навивачите ширум светот.
Покрај филмот, Pepsi MAX воведува и интерактивни елементи, меѓу кои и веб-екстензија што автоматски го заменува зборот „soccer“ со „football“, нагласувајќи го глобалниот идентитет на играта.
Кампањата се проширува и во дигиталните заедници, особено преку форумот Reddit, каде навивачите се охрабрени да ги споделат своите ритуали и да учествуваат во дебати. Со оваа иницијатива, Pepsi MAX настојува да ја зацврсти врската со фудбалската публика, ставајќи го во фокус културолошкиот аспект на „убавата игра“.
