Мултинационалниот производител на пиво AB InBev претстави нова глобална кампања во пресрет на Меѓународниот ден на пивото, кој се одбележува на 7 август.
Кампањата, создадена во соработка со агенцијата Wieden+Kennedy, покажува дека едноставното наздравување може да биде симбол на многу повеќе од прослава – може да изрази поддршка, пријателство, благодарност и поврзаност меѓу луѓето.
Централниот филм на кампањата прикажува низа емотивни животни моменти, меѓу кои првиот настап на млада музичарка, пар што ги добива клучевите од својот нов дом, невеста која споделува тивок миг со својата кума пред свадбата и маратонец кој по трката е пречекан од своите пријатели. Наместо со зборови, приказната ги пренесува емоциите преку едноставниот звук на наздравување со шише, чаша или лименка.
Во кампањата се појавуваат неколку од најпознатите брендови на AB InBev, меѓу кои Corona, Budweiser, Michelob Ultra и Stella Artois. Значајно место имаат и безалкохолните и нискоалкохолните варијанти на пиво, што ја одразува нивната сè поголема важност во понудата на компанијата.
Според Мишел Дукерис, главен извршен директор на AB InBev, пивото со генерации претставува универзален начин луѓето да се поврзат и да споделат важни моменти. Карл Либерман, глобален креативен директор на Wieden+Kennedy, истакна дека едно едноставно „наздравје“ може да означува прослава, утеха, благодарност или охрабрување, во зависност од ситуацијата.
Паралелно со кампањата, AB InBev објави и ново истражување спроведено од Ipsos и IWSR. Според резултатите на тоа истражување, 73% од полнолетните потрошувачи кои консумираат алкохол избираат пиво, додека безалкохолното пиво сочинува околу 93% од вкупната потрошувачка на безалкохолни „алкохолни“ пијалаци, што укажува на континуиран раст на оваа категорија.
Кампањата завршува со пораката „To a Future with More Cheers“ („Кон иднина со повеќе здравици“) и ќе биде прикажувана преку дигиталните канали на AB InBev на повеќе од 30 пазари ширум светот.
