Францускиот моден бренд Lacoste ја лансираше својата нова глобална кампања, со која го враќа својот препознатлив слоган „Life is a Beautiful Sport“ („Животот е прекрасен спорт“), но со освежен фокус на животниот стил, модата и секојдневната елеганција.
Кампањата, развиена во соработка со агенцијата BETC Paris, ги комбинира тениските корени на брендот со поширока визија што ги надминува границите на спортот. Таа покажува како движењето, стилот и секојдневниот живот се испреплетуваат, позиционирајќи го брендот во модерен и динамичен контекст.
Во центарот на кампањата е кинематографски филм сместен во Париз, кој следи млада жена додека се движи низ градот, сè до пристигнувањето на Roland-Garros. Приказната кулминира со појавување на бренд-амбасадорот Новак Ѓоковиќ, со што се воспоставува врска со спортскиот аспект на брендот.
Креативниот пристап е силно инспириран од основачот Рене Лакост, кој направил револуција во тениската облека воведувајќи попрактична и поудобна мода. Неговото наследство претставува темел на пораката за иновација и индивидуалност.
Со повторното активирање на својот долгогодишен слоган, Lacoste настојува да одржи континуитет со своето наследство, но и да овозможи нови интерпретации. Кампањата нагласува дека идентитетот на брендот и понатаму е вкоренет во спортот, иако се развива во поширок моден и „lifestyle“ бренд.
Кампањата ќе се спроведува глобално преку филм, печатени медиуми, дигитални и социјални канали, со дополнително присуство на Отвореното тениско првенство на Франција (French Open 2026), со што се зацврстува долгогодишната врска на Lacoste со овој престижен тениски настан.
