Италијанскиот производител на кафе Lavazza ја најави „Family Blend“ („Фамилијарна мешавина“), нова брендирана мини-серија од пет епизоди која го доближува филмското раскажување до светот на огласувањето.
Режисерка на проектот е Франческа Скорсезе, а главните улоги ги толкуваат легендарниот оскаровец Мартин Скорсезе и неговата ќерка, додека во серијата се појавува и холивудскиот актер Џејсон Бигс. Секоја епизода ќе трае од две до три минути и ќе биде објавувана секој месец на меѓународните канали на Lavazza и на каналите на авторите.
Сместена на препознатливите улици на Њујорк, серијата ги следи разговорите меѓу таткото и ќерката за креативноста, семејните спомени и пренесувањето на уметничката инспирација од една генерација на друга. Кафето е природен дел од овие моменти и не е претставено како класичен рекламен производ, туку како повод за поврзување и разговор.
Со новата кампања, Lavazza ја надградува својата глобална комуникациска платформа „Pleasure Makes Us Human“ („Задоволството нè прави луѓе“), ставајќи го во фокус автентичното раскажување наместо традиционалните огласувачки пораки. Концептот истовремено ја претставува умешноста на брендот во создавање „мешавини“ од кафе и симболичното спојување на различни генерации, креативни стилови и уметнички визии.
Главниот директор за маркетинг на Lavazza Group, Карло Колпо, истакнува дека проектот го прикажува кафето како културен ритуал што ги поврзува луѓето, идеите и идентитетите. Според него, соработката со Мартин и Франческа Скорсезе му овозможува на брендот да допре до глобалната публика преку квалитетна содржина и современи дигитални формати.
Кампањата се реализира во соработка со RDL Worldwide/Publicis Group, Sikelia Productions, Propagate Content и Maruri Group.
