Понекогаш ни е доволна една реченица, мелодија, боја или визуелен знак за веднаш да помислиме на одреден бренд. Но, што е тоа што најсилно се врежува во нашата меморија и по што еден бренд го препознаваме и без да го видиме неговото име?
Во морето од реклами, производи и пораки со кои сме опкружени секојдневно, за брендовите станува сè поголем предизвик да останат во вниманието на потрошувачите. Не е доволно само да бидат присутни. Потребно е да создадат препознатливост и асоцијации кои ќе продолжат да постојат и тогаш кога рекламата веќе ќе заврши или производот нема да биде пред нас.
Логото е еден од најочигледните елементи преку кои го препознаваме брендот. Тоа е неговиот визуелен потпис и често првата работа што ја забележуваме. Со текот на времето, сепак, најуспешните брендови успеваат да изградат препознатливост која оди многу подалеку од самото лого. Одредена боја, типографија, форма или начин на визуелна комуникација може да биде доволен потсетник за брендот.
Слична улога имаат и слоганите. Кратката и добро осмислена порака може да стане дел од идентитетот на еден бренд и да остане во меморијата долго време. Некои слогани се толку препознатливи што доволно е да ја слушнеме нивната прва половина за да знаеме кој бренд стои зад нив. Тоа покажува дека зборовите, исто како и визуелните елементи, можат да создадат силна асоцијација.
Но, понекогаш она што најмногу го паметиме не е ниту логото ниту слоганот, туку самата реклама. Смешна сцена, емотивна приказна, карактеристична музика или неочекуван пресврт може да направат една кампања да остане во колективната меморија. Можеби нема да ги запомниме сите детали од рекламата, но ќе го запомниме чувството кое ни го предизвикала и брендот со кој го поврзуваме.
Токму тука се поставува интересното прашање: што навистина го прави еден бренд незаборавен? Дали е тоа препознатливото лого, слоганот кој лесно се повторува, рекламата која предизвикала емоција или комбинацијата од сите овие елементи?
Одговорот веројатно не е ист за секој човек. Брендовите се поврзуваат со различни искуства, генерации и моменти од секојдневието, па она што за едни е веднаш препознатливо, за други можеби нема исто значење. Токму затоа градењето силен бренд не се сведува само на тоа како изгледа, туку и на тоа каква асоцијација создава кај луѓето.
Во следните денови можеби вреди да обрнете внимание на сопствените реакции. Кога ќе видите позната боја, слушнете препознатлива мелодија или прочитате краток слоган, запрашајте се што е првото нешто што ви паѓа на памет и зошто токму тој бренд успеал да остане во вашата меморија.
На крајот, најсилниот знак дека еден бренд е навистина препознатлив можеби е токму тоа што не мора секогаш да го видиме неговото име за да знаеме за кого станува збор.
