Агенцијата M+C Saatchi во Северна Америка отвори нов оддел за таканаречен „Entertainment Marketing“, чија цел ќе биде да им помогне на брендовите да станат составен дел од филмови, серии, музички настани и друга забавна содржина. Наместо класично огласување, новиот тим ќе се фокусира на партнерства со познати личности, брендирана содржина, интеграција на производи и соработка со забавната индустрија.
На чело на новиот оддел ќе биде Џен Бакус, која доаѓа од агенцијата WME, каде повеќе од четири години развиваше маркетинг стратегии поврзани со познати личности, музиката и забавната индустрија. Таа има работено на кампањи за брендови како Visa, Marriott, McDonald’s, T-Mobile и Eddie Bauer, а во новата улога непосредно ќе соработува со директорот на M+C Saatchi Sport+Entertainment, Дерек Гуд.
Новиот тим нема да функционира како засебна продукциска единица, туку ќе биде интегриран во постојната структура за „спорт+забава“ на агенцијата. Така, партнерствата со познати личности, содржината и медиумската дистрибуција ќе се планираат уште од самиот почеток на развојот на маркетинг стратегијата, наместо да се додаваат во подоцнежните фази на креативниот процес.
Формирањето на одделот доаѓа во период кога брендовите сè повеќе бараат нови начини да го задржат вниманието на публиката. Брендираната содржина повторно добива на значење, стриминг-платформите воведуваат нови модели за спонзорства и интеграција на производи, а кратките вертикални серии, микродрамите и соработките со креатори на содржини стануваат сè поважен дел од современите маркетинг стратегии.
Новиот оддел е дел од пошироката реорганизација на M+C Saatchi North America, која во изминатите 18 месеци ги обедини своите тимови во единствен регионален модел и го прошири раководството во повеќе области. Со нови клиенти како Brand USA, Novo Nordisk и Американската фудбалска федерација, агенцијата сака да им помогне на брендовите да станат дел од содржините што публиката веќе сака да ги гледа, слуша и споделува, при што успехот нема да се мери само преку досегот, туку и преку ангажманот, културното влијание и долгорочната вредност на брендот.
