Грција испиша историја на овогодинешното издание на Cannes Lions, откако агенцијата McCann Athens ја освои првата „Гран при“ награда за земјата. Највисокото признание беше доделено во категоријата „Creative Business Transformation Lions“ за проектот „The Wedding Rice“, реализиран за платформата Wikifarmer.
Проектот се темели на еден едноставен, но значаен проблем. Во Грција секоја година се одржуваат повеќе од 50.000 свадби, на кои традиционално врз младенците се фрла ориз како симбол на среќа, плодност и просперитет. Истовремено, големи количини ориз што не ги исполнуваат строгите пазарни стандарди, иако е безбеден за употреба, остануваат непродадени или завршуваат како отпад.
Во соработка со Wikifarmer и Примарната земјоделска задруга на Кулакија (Халастра), во близина на Солун, McCann Athens го претвори овој предизвик во одржливо деловно решение. Наместо да се користи ориз наменет за исхрана, иницијативата нуди специјален „ориз за венчавки“ – производ изработен од некомерцијален ориз кој инаку би бил отфрлен, а се продава преку платформата на Wikifarmer специјално за свадбени церемонии.
Со ова решение земјоделците добиваат дополнителен извор на приходи, се намалува отпадот од храна, а традицијата продолжува да се негува без непотребно трошење на квалитетен ориз. Иницијативата покажува како една културна практика може да се зачува, а истовремено да стане поодржлива и покорисна за локалната заедница.
