Американскиот технолошки гигант Microsoft одлучи да го „префрли“ своето глобално медиумско планирање и закуп од Dentsu на Publicis Groupe, што претставува значајна промена во светската огласувачка индустрија. Одлуката доаѓа по затворен процес на ревизија, со што се става крај на долгогодишната соработка меѓу Microsoft и Dentsu.
Dentsu управуваше со медиумскиот буџет на Microsoft од 2014 година преку својата агенција Carat и успеа да го задржи договорот и при ревизијата во 2018 година. Сепак, според извештаите на медиумите, можно е Dentsu да продолжи да ги води медиумските активности за Xbox, иако деталите сè уште не се целосно познати.
Овој договор е еден од најголемите во индустријата, со проценета годишна медиумска потрошувачка на Microsoft од околу 700 милиони долари. Тоа ја нагласува важноста и обемот на бизнисот кој сега преминува во рацете на Publicis Groupe.
Промената, исто така, ја одразува сè поголемата соработка меѓу Microsoft и Publicis во областа на огласувањето базирано на податоци. На почетокот на годината, Microsoft Advertising воспостави партнерство со Publicis Media Exchange и агенцијата Epsilon за интеграција на напредни податочни решенија во својата платформа.
Во меѓувреме, Dentsu минува низ големи промени во својата раководна структура. Притоа, Такеши Сано беше назначен за глобален извршен директор, наследувајќи го Хироши Игараши, кој се повлече по повеќе од четири децении во компанијата.
