Кампањата се фокусира на моментите по завршувањето на натпреварите, кога навивачите продолжуваат да разговараат, дебатираат и да ги доживуваат најдобрите моменти со шолја Nescafé
Во пресрет на Светското фудбалско првенство, кое ова лето ќе се игра на терените во Северна Америка, Nescafé ја претстави својата нова кампања за пазарите во САД и Мексико, насловена „Трето Полувреме“.
Во кампањата учествуваат фудбалските легенди Лендон Донован од САД и Луис Гарсија од Мексико, кои во серија телевизиски реклами, содржини на социјални мрежи и настани со публика во живо ќе ја демонстрираат страста кон фудбалот и забавните дебати по натпреварите.
За да ги направат овие моменти уште поконкретни, Nescafé го лансираше лимитираното издание на еспресо во буренце (NESCAFÉ® Espresso Keg), дизајнирано за „точење“ кафе и поттикнување разговори – претворајќи го периодот по натпреварите во вистински социјален ритуал.
Според Nescafé, дури 73% од навивачите веќе пијат кафе за време на натпреварите, а 83% учествуваат во разговори по завршувањето на мечевите. Со оваа кампања, брендот се стреми да стане дел од овие „трети полувремиња“ и да ги обедини навивачите преку заедничката страст кон фудбалот и кафето.
Кампањата е создадена од калифорниската креативна агенција Casanova и беше лансирана на 11 мај преку дигитални, телевизиски, надворешни и социјални канали. Ова е прва кампања на Nescafé инспирирана од фудбалот, која го комбинира возбудувањето на спортот со универзалната љубов кон кафето.
