Во пресрет на Светското фудбалско првенство, брендот за спортска опрема Nike ја лансираше новата глобална кампања „Rip the Script“ („Искини го сценариото“), со која настојува да покаже дека современиот фудбал е многу повеќе од игра на теренот.
Во центарот на кампањата се едни од најголемите светски фудбалски ѕвезди – Кристијано Роналдо, Килијан Мбапе, Ерлинг Халанд и Винисиус Жуниор, кои во централниот филм симболично ги напуштаат однапред зададените улоги и го следат сопствениот инстинкт, креативност и стил на игра.
Покрај фудбалерите, во кампањата се појавуваат и бројни личности од светот на спортот, музиката, модата и забавата, меѓу кои Леброн Џејмс, Ким Кардашијан, Тревис Скот, Лиса, Ченинг Тејтум и Тед Ласо. Дејството се одвива во фиктивно холивудско студио, а идејата е да се покаже дека фудбалот денес не живее само на стадионите, туку и во музиката, модата, дигиталните заедници и секојдневната популарна култура.
Според Хелена Торнтон, потпретседателка за управување со брендот во Nike, најмагичните моменти во фудбалот се случуваат кога играчите им веруваат на своите инстинкти. „Токму таков фудбал сакаме – свеж, инстинктивен, неочекуван и креативен“, истакна таа. Во кампањата се појавуваат и легенди како Роналдињо, Златан Ибрахимовиќ, Дидие Дрогба, Ерик Кантона и Хорхе Кампос, кои дополнително ја нагласуваат пораката за индивидуалност и слобода на изразување.
Меѓутоа, „Rip the Script“ е многу повеќе од обична рекламна кампања. Nike најавува создавање на цел „универзум на Nike Football“, кој во текот на летото ќе се проширува со нови содржини, производи, настани и културни соработки. Компанијата ќе модернизира повеќе од 5.000 продажни локации низ светот, ќе отвори специјализирани фудбалски простори во Њујорк, Лос Анџелес и Далас и ќе понуди нови колекции инспирирани од локалните фудбалски заедници и навивачката култура.
Важен дел од стратегијата претставуваат и локалните иницијативи. Преку програмата „Toma el Juego“, Nike досега организирал повеќе од 100 улични фудбалски турнири на шест континенти, поттикнувајќи ги младите играчи да ја развиваат својата креативност и самодоверба.
Со „Rip the Script“, компанијата испраќа јасна порака дека иднината на фудбалскиот маркетинг не е само во продажбата на производи или следењето натпревари, туку во создавањето заедници и искуства во кои навивачите можат активно да учествуваат. За Nike, фудбалот повеќе не е само спорт – тој е култура, начин на изразување и простор каде што секој може да стане дел од приказната.
