Огласувачите ширум Европа изразуваат загриженост откако Meta најави дека од 1 јули ќе ги префрли врз нив трошоците за дигиталниот данок. Станува збор за воведување на таканаречени „такси според локација“, со кои компанијата ќе ги покрива даночните обврски во одделни земји.
Досега Meta ги сносеше овие трошоци, бидејќи ја носи правната одговорност за нив. Дигиталниот данок е наменет за големите технолошки платформи и се пресметува врз основа на приходите што ги остваруваат од корисници во конкретни држави, независно од местото на регистрација на компанијата.
Поради отсуството на заедничка европска рамка, висината на данокот варира од земја до земја. Новите давачки ќе се пресметуваат како процент од рекламниот буџет, при што стапките достигнуваат 5% во одредени пазари, додека во други се пониски.
Практично, тоа значи дека за реклама вредна 100 долари, огласувачите во некои земји ќе плаќаат дополнителни трошоци, со што вкупниот износ се зголемува. Оваа промена веќе отвора прашања за зголемување на трошоците за дигитално огласување и потенцијалното влијание врз пазарот.
