Во услови на сè поголема комплексност на комуникацискиот пазар, традиционалната поделба на агенциите според нивните активности станува сè потешко одржлива. Компаниите денес нудат широк спектар на услуги и сè почесто се позиционираат како интегрирани партнери, обезбедувајќи целосно комуникациско сервисирање за огласувачите. Овој тренд ја одразува потребата од поголема флексибилност и прилагодливост во индустријата.
Како одраз на овие промени, четири водечки браншови организации во Бугарија – Бугарската асоцијација на комуникациски агенции (БАКА), Бугарската асоцијација на ПР агенции (БАПРА), Бугарското друштво за односи со јавност (БДВО) и IAB Бугарија – од почетокот на годината започнаа иницијатива за заедничко дејствување. Тие потпишаа Меморандум за соработка со намера да формираат комуникациски кластер, чија цел е создавање поусогласена, одржлива и етичка комуникациска средина на бугарскиот пазар. Иницијативата произлегува од потребата за посилен заеднички глас на индустријата.
Поттик за ова обединување била контроверзната јавна набавка на Министерството за финансии на Бугарија, поврзана со комуникациската кампања за влез во еврозоната. Наместо отворен конкурс, постапката била спроведена преку директно договарање со ограничен број агенции, што предизвикало реакција кај браншовите организации. Иако нивната заедничка иницијатива за преиспитување на условите не добила официјален одговор, таа го поставила темелот за понатамошно здружување.
Обединувањето истовремено произлегува и од заедничките предизвици со кои се соочува секторот – од недостаток на кадар и потребата за привлекување млади таленти, до прашањата за вреднување на експертизата и соодветно плаќање на услугите. Претставниците на индустријата нагласуваат дека само преку заедничко делување може да се подигне нивото на пазарот, да се зајакне улогата на комуникациите и да се обезбеди подобро разбирање на нивната стратешка вредност.
Во наредниот период, асоцијациите планираат конкретни чекори: формирање на кластер до есен, спроведување национално истражување за состојбите во индустријата, како и организација на заеднички форум што ќе ги обедини сите релевантни чинители.
Долгорочно, тие имаат амбиција да станат клучен партнер на институциите, да придонесат во модернизацијата на законската рамка (особено во делот на дигиталните комуникации и инфлуенсерите) и да настапуваат како единствено, препознатливо лице на комуникацискиот сектор во Бугарија.
