За прв пат од 2008 година, Словенечката огласувачка комора (SOZ) направи посериозна ревизија на својот Кодекс за огласување (SOK), со цел прилагодување на брзо променливата дигитална маркетинг сцена. Новиот саморегулативен документ на словенечката огласувачка индустрија ги става вештачката интелигенција, инфлуенсерите на социјалните медиуми и „ambush“ маркетингот во центарот на регулацијата.
Словенечкиот кодекс за огласување не ги менува основните принципи, но сега се справува со реалностите на дигиталната ера. Генеративната вештачка интелигенција, економијата на инфлуенсерите, социјалните медиуми и комбинираните формати на содржини ја заматуваат границата помеѓу огласувањето и забавата.
Јака Репаншек, раководител на работната група одговорна за ревизијата, објасни дека кодексот морал да се ажурира „со треперење на рака“ за да се зачува стабилноста на словенечкиот саморегулативен систем, додека се прилагодува на новите пазарни реалности.
Новата верзија на кодексот воведува јасни правила за содржините создадени со помош на вештачка интелигенција, барајќи јасно означување и усогласеност со принципите на праведност и одговорност. Проф. д-р Марко Милосављевиќ истакнува дека вештачката интелигенција не смее да се користи за избегнување одговорност за манипулативни или нетранспарентни содржини.
„Ambush“ маркетингот сега е експлицитно забранет, што ја усогласува Словенија со глобалните практики на големи спортски и медиумски настани. Ажурираниот кодекс исто така го проширува фокусот на чувствителни области, вклучувајќи огласување насочено кон деца, лекови, прехранбени суплементи, коцкање и тврдења за животната средина, при што проф. д-р Весна Жабкар ја посочи зголемената важност на спречување на т.н. „greenwashing“.
Политичкото огласување сè уште се регулира со постоечките закони и европските регулативи, што ја покажува комплексноста на дигиталното дистрибуирање на содржини и јавната доверба. Кодексот не се обидува да ги преформулира овие правила, туку се фокусира на области каде што огласувачките практики директно влијаат на општеството.
Ревидираниот кодекс балансира помеѓу континуитетот и прилагодувањето. Тој обезбедува рекламите да останат законски, точни, препознатливи и општествено одговорни, додека истовремено се справува со современите дигитални предизвици и ја дефинира границата на креативната слобода во ерата на вештачката интелигенција и социјалните медиуми.
Новиот Словенечки кодекс за огласување а достапен на следниот ЛИНК.
