На четвртиот и претпоследен ден од Меѓународниот фестивал на креативноста Cannes Lions беа прогласени добитниците во категориите „Creative Business Transformation Lions“, „Creative Effectiveness Lions“, „Creative Strategy Lions“, „Luxury Lions“, „Brand Experience & Activation Lions“, „Creative Commerce Lions“ и „Innovation Lions“. На последниот ден од фестивалот беа прогласени победниците во категориите „Glass: The Lion for Change“, „Sustainable Development Goals Lions“, „Film Lions“, „Dan Wieden Titanium Lions“ и „Grand Prix for Good“.
„Проектите што ги наградија нашите жири-комисии ги претставуваат идеите, иновациите и креативната извонредност што ја движат индустријата напред. Во текот на фестивалската недела видовме добитници од сите делови на светот, како и први Гран при награди за Кенија и Грција. Им честитам на сите. Уште еднаш им благодариме на нашите извонредни членови на жирито, учесници и победници што го поставија глобалниот креативен репер за 2026 година“ – посочи Сајмон Кук, извршен директор на LIONS.
Во категоријата „Creative Business Transformation Lions“, која ја наградува креативноста што го придвижува бизнисот, беа примени 152 пријави, а доделени се 7 награди: 1 златна, 2 сребрени и 3 бронзени. Гран при наградата ја освои проектот „The Wedding Rice“ за Wikifarmer, реализиран од McCann Athens. Проектот создаде одржливо деловно решение што им овозможува на земјоделците да продаваат неупотреблив ориз директно на организатори на свадби, со што беа постигнати мерливи деловни резултати и промени во однесувањето.
Во „Creative Effectiveness Lions“, кои го наградуваат мерливото влијание на креативната работа, од 200 пријави беа доделени 14 награди: 2 златни, 4 сребрени и 7 бронзени. Гран при наградата ја доби „Three Words“ за AXA France, реализирана од Publicis Conseil од Париз. Со вклучување на клаузула од три зборови за помош на жртви на семејно насилство во договорите за осигурување на домови, AXA оствари значително краткорочно и долгорочно деловно влијание.
Во „Creative Strategy Lions“ беа примени 744 пријави, а доделени се 22 награди: 4 златни, 7 сребрени и 10 бронзени. Гран при наградата ја освои „The Pub that Refused to Die“ за Heineken, реализирана од LePub од Милано и Publicis Dublin. Кампањата ја претвори вистинската приказна на една локална заедница во модел за општествени промени, продолжувајќи ја мисијата на Heineken за зачувување на локалните пабови.
Во „Luxury Lions“, од 130 пријави беа доделени 5 награди: 1 златна, 1 сребрена и 2 бронзени. Гран при наградата ја освои „Warmer Together“ за Moncler, реализирана од Wesayhi од Слима. Кампањата создаде силна емотивна поврзаност со потрошувачите преку филмска фотографија и кратки филмови, засновани на вредностите на брендот за споделување љубов и топлина.
Во „Brand Experience & Activation Lions“, од 1.561 пријава беа доделени 47 награди: 8 златни, 14 сребрени и 24 бронзени. Гран при наградата ја доби „Expedition Impossible“ за Columbia Sportswear, реализирана од Adam&Eve\TBWA од Лондон. Columbia понуди да ја подари компанијата на секој што ќе докаже дека Земјата е рамна, претворајќи го истражувањето во јавен предизвик што привлече огромно медиумско внимание.
Во „Creative Commerce Lions“ беа примени 393 пријави, а доделени се 14 награди: 1 златна, 5 сребрени и 7 бронзени. Гран при наградата ја освои „Lucky Fan Index“ за Wisła Kraków Football Club, реализирана од VML од Варшава. Алатката базирана на вештачка интелигенција ги поврза податоците со емоциите на спортските навивачи, зајакнувајќи ја врската меѓу клубот и неговите поддржувачи и придонесувајќи за комерцијален успех.
Во „Innovation Lions“ беа примени 162 пријави, а доделени се 5 награди: 1 златна, 1 сребрена и 2 бронзени. Гран при наградата ја освои „Supernova Adaptive“ за adidas, реализирана од TBWA\Canada. Станува збор за првата патики за трчање со високи перформанси, инспирирана и развиена во соработка со заедницата на лица со Даунов синдром.
Во категоријата „Glass: The Lion for Change“ беа примени 122 пријави, а доделени се 5 награди: 1 златна, 1 сребрена и 2 бронзени. Гран при наградата ја доби „Nigrum Corpus“ за IDOMED & Instituto Yduqs, реализирана од Artplan од Сао Паоло. Проектот ја претвори неправдата предизвикана од расизмот во медицинска тема, обучувајќи ги лекарите подобро да ги препознаваат и лекуваат пациентите со темна боја на кожа.
Во „Sustainable Development Goals Lions“ беа примени 289 пријави, а доделени се 9 награди: 2 златни, 2 сребрени и 4 бронзени. Гран при наградата ја освои „Paid Sick Leave for Cows“ за Too Good, реализирана од The Partnership Agency од Најроби. Проектот ги поврзува работничките права и земјоделството, отворајќи нов начин на размислување за трудот и вредноста во прехранбените системи.
Во „Film Lions“ беа примени 1.469 пријави, а доделени се 45 награди: 8 златни, 14 сребрени и 22 бронзени. Жирито додели две Гран при награди на филмовите „Can I Get a Six Pack Quickly?“ и „How Can I Communicate Better with My Mom?“ за Claude, реализирани од Mother London. Со црн хумор, кампањата го претставува Claude како AI алатка која не прикажува комерцијални реклами.
Во „Dan Wieden Titanium Lions“ беа примени 138 пријави, а доделени се 5 награди: 4 титаниумски „лавчиња“ и една Гран при награда. Највисокото признание го освои „Haven“ за Suncorp Insurance, реализиран од Leo Australia. Проектот го претвори осигурувањето во долгорочна јавна иницијатива преку едукација, иновации во дизајнот и застапување политики што им помагаат на Австралијците подобро да се подготват за екстремни временски услови.
Конечно, „Grand Prix for Good“ му беше доделена на проектот „600K Network“ за Comando Con Venezuela, реализиран од Rainbow Lobster од Мексико Сити и Comando Con Venezuela од Каракас. Проектот претвори едноставен QR-код во децентрализиран систем за изборна верификација, со што повеќе од 600.000 граѓани беа вклучени во проверката на изборниот процес за време на претседателските избори во Венецуела во 2024 година.
Сите финалисти и добитници се достапни за разгледување на платформата The Work. Повеќе информации за фестивалот се достапни на canneslions.com.
