Американската огласувачка групација Omnicom ги објави првите квартални и годишни финансиски резултати по спојувањето со IPG. Во своето прво обраќање до инвеститорите по аквизицијата, извршниот директор Џон Врен соопшти дека очекуваните „синергии“ од спојувањето се удвоени – од 750 милиони на 1,5 милијарди долари во заштеди.
Групацијата пријави приходи во четвртиот квартал од 5,53 милијарди долари, надминувајќи ги пазарните очекувања, додека вкупните годишни приходи достигнаа 17,3 милијарди долари. Од друга страна, оперативниот резултат покажува квартална загуба од 977 милиони долари, главно поради трошоците поврзани со аквизицијата и реструктурирањето.
Овие трошоци вклучуваат укинување на работи места, раскинување договори и реорганизација на деловниот простор. Досега, Omnicom има потрошено повеќе од 1,1 милијарда долари за пост-спојувачко „репозиционирање“, при што околу 4.000 работни места се укинати на ниво на целата групација.
И покрај турбуленциите, Џон Врен изјави дека клиентите реагирале со поголем ентузијазам отколку што се очекувало. Тој посочи неколку нови договори со глобални брендови како доказ дека интегрираната понуда на Omnicom има силен одѕив на пазарот.
Во сржта на таа понуда е концептот на поврзани услуги што ги обединуваат медиумите, креативноста, трговијата, податоците и технологијата. Според Omnicom, сè повеќе големи брендови бараат еден партнер кој може да управува со целото потрошувачко патување – од ангажман до продажба.
Најголемиот дел од планираните заштеди доаѓаат од намалување на трошоците за работна сила, преку укинување дупликатни позиции и проширување на аутсорсингот и офшорингот. Иако Врен инсистира дека вештачката интелигенција не претставува закана за работните места, тој призна дека технолошкиот напредок ќе продолжи да елиминира одредени позиции.
Главниот технолошки директор Паоло Јувиенко истакна дека вештачката интелигенција ѝ овозможува на компанијата да тестира десетици креативни концепти уште пред да се потроши и еден долар за медиумски закуп. Сепак, аналитичарите остануваат скептични дали вештачката интелигенција ќе го зајакне традиционалниот агенциски модел или дополнително ќе го поткопа.
Во наредниот период, Omnicom планира и продажба или напуштање на помали, нестратешки пазари, насочувајќи ги идните инвестиции кон медиуми, податоци и услуги засновани на вештачката интелигенција. Се очекува медиумскиот сегмент да учествува со најмалку 50% од вкупните приходи, што јасно укажува каде компанијата го гледа својот иден раст.
