ACT Good Report е единствената глобална ранг-листа посветена на креативни проекти со општествено и еколошко влијание, истакнувајќи кампањи кои не само што се истакнуваат по својата креативност, туку и придонесуваат за позитивни промени.
Подготвен од ACT Responsible во соработка со WARC, овој извештај ги комбинира резултатите од “WARC Creative 100” – глобалниот репер за креативна извонредност – со резултатите од годишната програма на ACT Collection, која ги вклучува ACT Exhibition, ACT Care Awards, ACT Tributes (гласање на публика) и ACT Database. Нема сложени критериуми или категории – само врвни проекти за општо добро!
Кампањата „Three Words for AXA“ од агенцијата Publicis Conseil за француската мултинационална осигурителна компанија AXA е прогласена за највлијателна кампања во светот за општествено добро во ACT Good Report 2026, при што Франција го зазема првото место меѓу најкреативните држави за општествено одговорни проекти.
Истовремено, Publicis Conseil е рангирана како најкреативна агенција, додека Publicis Worldwide се најде на првото место меѓу агенциските мрежи. Француската осигурителна компанија AXA го зазеде првото место на листата на брендови, што ја потврдува сè поголемата улога на големите огласувачи во поттикнувањето на креативноста со позитивна општествена цел.
Резултатите за оваа година покажуваат силен баланс помеѓу проекти водени од општествена цел и оние водени од брендови. Од првите 40 кампањи:
- 20 се создадени за непрофитни организации
- 17 за комерцијални брендови
- 1 за организации од јавниот сектор
- 2 се соработка помеѓу брендови и непрофитни организации.
Вкупно, беа оценети 1.008 кампањи од 673 агенции и 815 огласувачи од 75 пазари. Најдобро рангираните 40 кампањи се создадени од 33 агенции (од кои 30 се дел од 14 агенциски мрежи и 10 независни агенции) за 38 огласувачи од 21 пазар.
Листата на „Топ 25“ агенции опфаќа 16 пазари, при што доминираат агенциите од големите агенциски мрежи, но независните агенции продолжуваат да имаат силно присуство. Во меѓувреме, листата на „Топ 10“ огласувачи вклучува комбинација од непрофитни и профитни организации, што ја нагласува сè поголемата конвергенција помеѓу креативноста, целта и деловното влијание.
Во продолжение следуваат најдобро рангираните кампањи, агенции, мрежи и брендови во ACT Good Report 2026:
Кампањи
#1 Three Words for AXA – Publicis Conseil, Франција
#2 Ink of Democracy за The Times of India – Havas Worldwide, Индија
#3 The Shooting за Articulo 19 – Grey Mexico
#4 36 Months – Raising The Age Of Social Media Citizenship за 36 Months – Supermassive, Австралија
#5 Recipe For Change за Arla Foods – FP7 McCann, Обединети Арапски Емирати
Агенции
#1 Publicis Conseil, Франција
#2 BETC Paris, Франција
#3 Grey Mexico
#4 X3M Ideas, Нигерија
#5 Serviceplan Germany
Мрежи
#1 Publicis Worldwide
#2 Havas Group
#3 McCann Worldgroup
#4 BBDO
#5 TBWA\Worldwide
Огласувачи
#1 AXA
#2 The Times of India
#3 Articulo 19
#4 Unilever
#5 Arla Foods
Земји
#1 Франција
#2 САД
#3 Обединето Кралство
#4 Индија
#5 Бразил
„Овогодишните резултати ја одразуваат неодамнешната објава на Cannes Lions со која Франција беше прогласена за Креативна земја на годината. Охрабрувачки е да се види како креативното лидерство и општественото влијание сè повеќе се поврзуваат. Она што се менува е кој го движи процесот: јасно гледаме дека брендовите преземаат иницијатива, користејќи ја креативноста за да заземат став за реални општествени прашања. Но, да бидеме јасни – невладините организации и понатаму во голема мера зависат од поддршката на индустријата за да продолжат со собирање средства и создавање влијание. ACT Good Report постои за да ја инспирира индустријата да го прави и едното и другото. Нашето партнерство со WARC ја зајакнува таа мисија на глобално ниво“ – посочува Иса Курата, ко-основач на ACT Responsible.
„Креативноста како сила за позитивни промени никогаш не била поважна. WARC со задоволство повторно соработува со ACT Responsible за да продолжи да ги истакнува агенциите, брендовите и невладините организации кои создаваат иновативни идеи што не само што се значајни за општеството, туку можат и да го променат однесувањето“ – додава Ејми Роџерс, раководител на содржина во WARC Creative и стратешки партнер.
Сите резултати од ACT Good Report се достапни за разгледување на следниот ЛИНК.
