Документот на работната група на IAB Croatia Predictions & Trends ги анализира седумте најважни глобални трендови низ призмата на хрватскиот пазар, покажувајќи кои од нив имаат потенцијал за реална примена, а кои сè уште го чекаат вистинскиот момент
Доколку годинава отворивте некој од релевантните светски извештаи за трендови, голема е веројатноста дека сте наишле на истите теми. AI агенти, хиперперсонализација, крајот на „trendjacking“, креативност потпомогната од вештачка интелигенција… Листата во голема мера се повторува, а впечатокот е дека сите овие промени веќе утре ќе го трансформираат начинот на кој работиме. Но, меѓу глобалните предвидувања и секојдневната практика постои уште едно прашање што ретко се поставува: дали сето ова веќе денес важи и за хрватскиот пазар?
Токму на тоа прашање се обидува да одговори „IAB Croatia Hype Check: Global Trends & Local Reality“, нов документ на работната група IAB Croatia Predictions & Trends Hub. На средината од календарската година, авторите направиле проценка колку од претходно најавените глобални трендови за 2026 година во моментов навистина можат да се применат во Хрватска и што е потребно за тие од интересна идеја да прераснат во вистинска деловна можност.
Појдовната идеја на документот е едноставна: еден тренд не е вреден само затоа што често се споменува. Тој има вистинска вредност тогаш кога постојат услови пазарот реално да го примени. А тие зависат од многу повеќе отколку само од технологијата – од достапноста на податоци, развиеноста на инфраструктурата, регулаторната рамка, инвестициите, но и од навиките на корисниците. Затоа документот не се обидува да предвиди што ќе го одбележи светот на дигиталниот маркетинг во следните неколку години.
За проценката да биде што пообјективна, секој тренд е анализиран според иста методологија, која ги опфаќа степенот на прифаќање, потенцијалот за развој, додадената вредност, ограничувањата и нивото на разбирање на хрватскиот пазар. Резултатот не е листа на победници и губитници, туку преглед што помага да се разликуваат трендовите што вреди да се следат уште сега од оние што засега се повеќе ветување отколку реална практика.
Студијата ја изработи работната група IAB Croatia Predictions & Trends Hub, составена од Катарина Ексле (Cvoke), Антонио Карловиќ (WPP Media Croatia), Марко Микеш (Aleph), Лара Столник (Selotejp) и Борис Вукиќ (404), со придонес од експерти од хрватската индустрија.
Документот е достапен за разгледување и симнување на следниот ЛИНК.
