Популарниот бренд на обувки Vans ја лансираше својата нова глобална кампања по повод 60-годишнината од лансирањето на иконичниот модел “Authentic”, ставајќи ја креативноста и индивидуалноста во центарот на својата порака. Преку платформата “Off The Wall”, кампањата го редефинира слоганот како културен начин на размислување обликуван од генерации корисници.
Првично претставен во 1966 година како едноставна обувка инспирирана од сурферската култура во Калифорнија, моделот “Authentic” брзо се прошири меѓу скејтбордерите и урбаните заедници, прераснувајќи во симбол на креативна независност. Денес, Vans го претставува овој модел не само како производ, туку и како платформа за самоизразување.
Кампањата обединува разновидна група културни личности, меѓу кои Ес-Зи-Еј, Хејли Вилијамс, Тревис Баркер, Франц Лајонс, Лизи Арманто и Т-Фанк. Фотографирана од Рози Маркс, секоја од нив претставува уникатен глас, обединет преку заеднички дух на креативност и неконформизам.
Визуелно, кампањата ја нагласува различноста и индивидуалноста, претставувајќи го моделот Authentic во различни бои и дезени. Од класичните шаховски мотиви до смели и експресивни стилови, обувката е прикажана како платно што ја одразува личноста на оној што ја носи.
Наместо да се фокусира на технички иновации, Vans преку оваа кампања го истакнува своето културно наследство и континуирана релевантност. Позиционирајќи го “Off The Wall” како начин на живот, а не само слоган, брендот ја зацврстува својата врска со младинската култура, креативноста и оние кои избираат да се издвојат.
