Производителот на автомобили Volkswagen ја претстави својата нова кампања за бразилскиот пазар со наслов „Dreams“ („Соништа“) – емотивен наратив инспириран од длабоката поврзаност на Бразил со фудбалот и националниот сон за освојување на шестиот трофеј на Светските фудбалски првенства. Кампањата ги истражува темите на доверба, надеж и колективен идентитет преку филмска визија за иднината.
Во центарот на кампањата е филм со селекторот на бразилската репрезентација, Карло Анчелоти, кој ги води гледачите низ фиктивна приказна во која Бразил веќе ја има освоено својата шеста светска титула. Приказната ги прикажува прославите низ целата земја – од улични забави до семејни собири, придружени со класична самба музика.
Возилата на Volkswagen се појавуваат низ целиот филм како дел од секојдневниот живот и националните прослави, симболизирајќи ја долготрајната присутност на брендот во бразилското општество. Кампањата е исто така поврзана со спонзорството на Volkswagen кон Бразилската фудбалска федерација и поддршката на машките и женските репрезентации.
Според Ливија Киношита, директорка за маркетинг на Volkswagen за Бразил и Латинска Америка, кампањата ја одразува децениската доверба помеѓу брендот и бразилските потрошувачи. Таа нагласи дека фудбалот претставува заеднички емотивен простор во кој Volkswagen се поврзува со надежите и соништата на луѓето.
Создадена од агенцијата AlmapBBDO и продуцирана од Anonymous Brasil, кампањата вклучува носталгични референци, скриени детали за фановите и мултиплатформска дистрибуција преку телевизија, дигитални канали и инфлуенсери. Целта е Volkswagen да се позиционира во центарот на разговорите за фудбал, емоции и национален идентитет.
