Програмата е комплетирана: претставени се последните говорници, меѓу нив челникот на WFA, главниот економист на IAB Europe и експерти за внимание и купување како искуство
Денови на комуникациите ќе се одржат од 7 до 10 мај во хотелот Lone во Ровињ, со речиси 100 програмски сегменти и активности, 200 говорници и неколку илјади учесници, каде еднаш годишно се собира комуникациската индустрија – огласувачи, агенции, медиуми, платформи и други. Зад ваквиот собир стои јасна програмска амбиција: не само да се обедини индустријата, туку и да се отворат прашања што директно влијаат врз тоа како комуникацијата функционира денес и како ќе функционира во иднина. Токму во овој контекст се затвора lineup-от на главната сала, која оваа година обединува предавачи чија работа оди под површината на видливите резултати – во областа на вистинското однесување на корисниците, мерливата ефикасност и односите што го обликуваат пазарот.
ЧЕЛНИКОТ НА СВЕТСКАТА АСОЦИЈАЦИЈА НА ОГЛАСУВАЧИ НА ФЕСТИВАЛОТ
Стратешката перспектива на глобалните огласувачи на Денови на комуникациите ја носи Стефан Лерке, извршен директор на World Federation of Advertisers (WFA), кој во разговорот “Inside the Minds of Global Advertisers” ќе отвори поглед кон индустријата од позиција на оние огласувачи што ги дефинираат очекувањата, буџетите и стандардите. Како челник на организација што обединува повеќе од 150 најголеми светски брендови и повеќе од 60 национални здруженија на огласувачи, Лерке носи увид во промените што веќе се случуваат во односите меѓу клиентите и агенциите. Посебен фокус ќе биде ставен на новите глобални насоки за избор на агенции и спроведување тендери што ги развиваат WFA и VoxComm, а неодамна беа објавени и во хрватски превод од HURA Intelligence Hub, со одговори и стандарди на работа што ја обликуваат иднината на индустриските партнерства.
ГЛАВНИОТ ЕКОНОМИСТ НА IAB EUROPE ГИ ПРЕТСТАВУВА ПРОГНОЗИТЕ ЗА ИНДУСТРИЈАТА
Пошироката слика на пазарот и движењата што стојат зад промените и нестабилноста во индустријата ја носи Даниел Кнап, главен економист на IAB Europe, преку предавањето “Tomorrow’s Advertising Market, Today”. Кнап се занимава со анализа на европскиот и глобалниот огласувачки пазар, потпирајќи се на податоци за инвестиции, медиумски трендови, развој на платформи и регулаторни рамки. Неговиот пристап е насочен кон раздвојување на краткорочните трендови од долгорочните поместувања, со фокус на тоа каде навистина се пренасочуваат буџетите, кои сегменти на пазарот го забрзуваат растот и кои промени ќе послужат како основа за носителите на одлуки и високопозиционираните лидери на фестивалот.
ПИОНЕРОТ НА ЕКОНОМИЈАТА НА ВНИМАНИЕТО ЗА ОДНОСОТ МЕЃУ ВНИМАНИЕТО И ПАМЕТЕЊЕТО
Прашањето за вистинската ефикасност на комуникацијата дополнително го продлабочува Мајк Фолет, пионер на економијата на вниманието и коосновач на Lumen Research, кој во Ровињ гостува со предавањето “The Long and the Short of Attention and Memory”. Потпирајќи се на едно од најголемите глобални истражувања за односот меѓу вниманието и паметењето (Dentsu Brand Reset), Фолет анализира колку внимание е потребно за комуникацијата да остави трага, како се разликуваат краткорочните и долгорочните ефекти на огласувањето и зошто повеќето кампањи не успеваат да ја преминат границата меѓу „видено“ и „запаметено“. Неговата работа, базирана на обемни “eye-tracking” податоци, директно ги доведува во прашање воспоставените метрики и го воведува вниманието како клучен показател за вистинската вредност на комуникацијата.
ПОВРЗАНА ТРГОВИЈА ВО ПРАКСА
На фестивалот гостува Даан Клавер, коосновач и креативен директор на студиото Build in Amsterdam, кој во предавањето “Commerce, Designed to Connect” го отвора прашањето за конзистентноста на брендот во време кога корисничкото искуство повеќе не е линеарно ниту врзано за еден канал. Преку работа со глобални брендови како Adidas, Polaroid и Akris, Клавер развива пристап во кој брендот се гради како поврзан систем, а не како низа одвоени допирни точки. Неговото предавање се фокусира на тоа како да се дизајнира искуство што останува стабилно без оглед на платформата, зошто повеќето организации и понатаму се структурираат според внатрешни процеси наместо според вистинското однесување на корисниците и што всушност значи “connected commerce” во пракса.
Програмата носи и низа предавачи чија работа го дефинира правецот на индустријата, меѓу кои се Јирген Шмидхубер, неконвенционалниот татко на модерната вештачка интелигенција, Џули Супан, елитен бренд стратег, која ги има поставено темелите на YouTube, Airbnb, Dropbox, Reddit и Discord, Марк Полард, еден од највлијателните светски стратези на денешницата, Крис До, познат дизајнер и креативен ментор кој го редефинира начинот на кој креативците го позиционираат и наплатуваат својот труд, Стив Келер, експерт за звучно брендирање, Дора Пекеч, една од клучните комуникациски експертки зад кампањата на Зохран Мамдани за градоначалник на Њујорк, Алекс Кетони, основачка на платформата The Copy Posse која обединува заедница од повеќе од половина милион маркетинг професионалци, Нил Пател, глобален експерт за дигитален маркетинг и раст, како и Џул Ким, експертка од Amazon и Microsoft за лидерство, комуникација под притисок и донесување одлуки во комплексни ситуации.
Заедно, овие предавачи ја обликуваат програмата на главната сала која нема да понуди едноставни заклучоци, туку подлабоко разбирање на односот меѓу комуникацијата, корисниците и пазарот, со акцент на она што останува по завршувањето на кампањата.
Фестивалот започнува следната недела, а времето за пријавување е сè пократко – сите што сакаат да бидат дел од овогодинешното издание, повеќе информации можат да најдат на официјалната веб-страница на фестивалот.
