Инвестициите во економијата на креатори на содржини во САД се очекува да достигнат 37 милијарди американски долари во 2025 година, што претставува раст од 26% на годишно ниво и јасно укажува на забрзаното поместување кон маркетинг стратегии насочени примарно кон социјалните платформи. Како што брендовите сѐ повеќе даваат приоритет на кампањи водени од креатори на содржини, платформи како YouTube стануваат централни во медиските планови, особено со растот на гледаноста преку поврзани ТВ-уреди, кои сѐ подиректно конкурираат на традиционалната телевизија.
Во таков контекст, медиската агенција WPP Media ја зајакнува својата позиција во маркетингот на креатори на содржини преку зајакнувањето на својата специјализирана единица за инфлуенсер-маркетинг, The Goat Agency, со која се стекна во 2023 година. Агенцијата е меѓу првите глобални партнери што интегрираат нов YouTube API, наменет за поедноставување и унапредување на соработката меѓу брендовите и креаторите на содржини.
Новата алатка овозможува анализирање на платени и органски перформансни показатели, обезбедувајќи, како што наведува глобалниот претседател Алекс Бургес, „единствен, транспарентен преглед на перформансите“. За WPP Media, оваа интеграција значи и пристап до податоци за креаторите на YouTube што не се достапни јавно, а им помагаат на брендовите попрецизно да го идентификуваат соодветниот талент и да добијат подлабок увид во новите трендови и однесувањето на публиката.
Договорот истовремено ги проширува можностите на WPP Open, оперативната платформа напојувана од вештачка интелигенција што се користи ширум глобалната мрежа на агенции под чадорот на групацијата WPP. Компанијата го позиционира WPP Open како стратешки приоритет во време кога вештачката интелигенција и податоците стануваат клучни фактори за конкурентска предност, особено во време кога групацијата се соочува со предизвици и прогнозира пад на органскиот приход за тековната година.
WPP Media во последниот период интензивно ги проширува своите капацитети во областа на социјалните медиуми и платформските партнерства. На почетокот на декември беше објавена соработка со Pinterest, со која тренд-податоците на платформата се интегрираат во WPP Open, што ја прави WPP првата агенциска групација со сопствена интеграција на Pinterest Trends API. Овие чекори јасно укажуваат на стремежот на WPP да го постави креатор-маркетингот базиран на податоци како еден од клучните столбови на својот иден раст.
