Европската асоцијација на комуникациски агенции (EACA) започна нова програма со цел да ги унапреди стандардите за инфлуенсер маркетинг низ Европа. Целта на иницијативата е да воспостави појасни правила за агенциите, брендовите и креаторите на содржини, како и да поттикне поголема транспарентност кај платените соработки.
Во центарот на програмата е новоформираниот Совет за инфлуенсер маркетинг, кој обединува претставници на водечките европски агенции. Советот ќе работи на препознавање на заедничките предизвици, изработка на заеднички насоки и поддршка на истражувања за развојот на инфлуенсер маркетингот. Советот ќе го води Томас Ангерер, коосновач и главен креативен директор на BeInfluence Europe, а членови се претставници од компании и агенции како Influence, Publicis, Samy, Dentsu, McCann, MCI Group и Innocean.
Програмата ќе вклучува и практичен водич што ги објаснува европските и националните правила за огласување. Водичот треба да им помогне на агенциите и брендовите што реализираат кампањи во повеќе земји полесно да се снајдат во различните законски барања на европските пазари.
Дополнително, EACA ќе спроведува едукација за креаторите на содржини за правилно означување на спонзорирани објави и платени партнерства. Според организацијата, агенциите и огласувачите треба да проверат дали инфлуенсерите ги познаваат овие правила уште пред да започнат соработка.
Од EACA очекуваат новата програма да придонесе за воспоставување поусогласени стандарди во европската индустрија за инфлуенсер маркетинг. Организацијата смета дека ова ќе ја зголеми транспарентноста, ќе ја зајакне довербата кај потрошувачите и ќе го олесни спроведувањето на меѓународни маркетинг кампањи.
