Сокриен во подрумот на InterContinental New York Barclay Hotel во центарот на Manhattan се наоѓа напуштениот тунел кој некогаш служел за пренесување на богатите патници од Grand Central терминалот за време на највисокиот економски подем во 20тите години на минатиот век. Ова е само една од 20 минутните приказни од емитуваните видео содржини на InterContinental Life- брендираниот подкаст кој започна со емитување и најавува многу нови содржини во 2017.
InterContinental Hotels не се единствените кои започнаа со емитување во живо. Фирмите кои сакаат да се рекламираат константно се соочуваат со изнаоѓањето на креативни начини со чија помош ќе ги насочат потрошувачите кон нивните реклами. General Electric, Tequila Avión, HBO и State Farm Insurance се само дел од компаниите кои емитуваат свои видео содржини со чија помош се надеваат дека ќе ја придобијат гледаноста додека ја таргетираат својата целна публика со малку поинаков и ‘’полесен’’ маркетинг пристап.
“Погледнете во просторот за рекламирање, тој е толку окупиран – но не многу брендови креираат сопствена содржина, па за таа цел сметавме дека на овој начин ќе допремедо точка каде ќе се издвојуваме,” изјави Georgina Forster, директот на Mirum, агенцијата која се наоѓа зад креативното решение за емитување во живо на InterContinental Hotels.
GE е иновативен бренд кој се фокусирана брендирани аудио содржини. Наредната недела технолошкиот џин ќе започне со емитување на своите втори по ред серијали на емитувања наименувани ‘’ LifeAfter’’, кои ќе следат по минатогодишниот популарен серијал ‘’The Message’’ кој се емитуваше од октомври до ноември 2015 и резултираше со повеќе од 4.4 милиони симнувања на содржините. Во првите 8 недели во просек 450,000 луѓе се уклучуваа за да ја слушаат секоја епизода.Откако серијалот заврши, содржините повторно беа слушани околу 900,000 пати.
Поттикнати од овие податоци, GE оваа година започнуваат со поголема кампања со 10 епизоди од серијалот. Откако забележале дека потрошувачите барале подолготрајни содржини,секоја епизода ќе има должина од 15-20 минути за разлика од претходните каде максималната епизода изнесуваше од 10 до 15минути.
Овој нов серијал се посветува на приказната за вдовец кој се обидува да се поврзи со својата почината сопруга користејќи видео снимки поставени на фикциона аудио социјална платформанаречена ‘’VoiceTree.’’ Форматот на серијалот добро функционира за нас- ние креиравме толку силна публика,” изјави Andy Goldberg, глобалниот креативен директор на GE. ” Содржините повеќе се пронаоѓаат во светот на забавата отколку во светот на рекламирањето.”
Не очекувајте да чуете 30 секундна реклама која ќе се обидува да ја нагласи работата на GE за време на емитувањето. Наместо тоа, ќе чуете дека емитувањето е презентирано од страна на театарот на General Electric. “Во ниту едно од емитувањата не се прави тврда продажба на производ или услуга, секој од нив природно е испреплетен и се споменува во приказната за да се претстави каде може да се сретне во реално време,” изјави Goldberg.
За брендовите кои се заинтересирани за емитување, креативната контрола е многу важна. Оваа есен, Tequila Avión лансираше неделни емитувања во живо со уредникот на GQ Mark Anthony Green и уредникот на делот за ноќниот живот на The New Yorker Matthew Trammell.
Станува збор за 50 епизоди во кои двата водители зборуваат за мода, уметност,музика и храна додека пијат коктели – иако не секогаш коктелите се направени со производи на брендот.
Буџетите кои се потребни за успешни брендирани емитувања во живо често може да се скапи.Често агенциите потребно е да одделуваат доста средства за продукциски студиха кои се специјализирани за аудио содржини со цел да креираат свое шоу а тоа се одразува и на големите суми кои достигнуваат и до 6 цифри.
Coltrane Curtis, основач и партнер во агенцискиот тим на Epiпhany кој работи со Tequila Avión, процени дека секоја епизода од спонзорираното емитување во живо ги чинела од $20,000 до $25,000 за да биде испродуцирана до финален производ. “Доста е скапо затоа што никој не ја направил досега, може да биде доста скапо за одредени брендови доколку тоа не е вкалкулирано во нивната маркетинг стратегија и доколку сметаат дека е добро да го имаат.”
Max Linsky, ко-основач на Pineapple Street Media, која креира емитувања за брендови, компании, издавачи (помеѓу кои и серијалот за претседателскиот кандидат на Демократите Hillary Clinton) — надополни дека маркетерите потребно е да креираат содржини кои потрошувачите нема да ги пронајдат на ниту едно друго место. ” Емитувањето во живо станува се поголем тренд и компетитивен тренд пред се, доколку нема никаква вредност за оние кои слушаат, тогаш нема и да функционира добро, цените за влез на овој пазар се високи затоа потребно е да се има јасна цел и вредности пред да се започне со ваков тип на активности’’.
