По минатогодишниот голем интерес, агенцијата Pioniri и истражувачката куќа Smart Plus Research го претставуваат деветтото по ред истражување на дигиталните навики на корисниците на социјалните мрежи во Србија – „Social Serbia 2025“.
И оваа година знаеме што најмногу се прегледувало, лајкувало, но и прескокнувало, благодарение на обемното истражување спроведено во јуни 2025 година. На репрезентативен примерок од 1000 испитаници од онлајн популацијата на Србија, на возраст од 12 до 65 години, добиени се и обработени податоци низ прегледни сегменти за платформите, содржините, инфлуенсерите, вештачката интелигенција и однесувањата на корисниците на мрежите.
Бесплатната верзија на истражувањето што агенциите Pioniri и Smart Plus Research ја споделуваат со индустријата може да ја прочитате на следниот ЛИНК, додека заинтересираните на истата страница можат да го нарачаат и целосниот извештај со комплетни прашања, резултати, сегментирани по целни групи и детална анализа и толкување.
Што најчесто избираме од менито, како и колку консумираме, како и на кои платформи дознаваме – сето тоа се гледа од најновите податоци. Од најпопуларните уреди и апликации, преку однесувањето на Instagram и TikTok, довербата во инфлуенсерите и преференциите кога станува збор за поткасти, музички и стриминг сервиси – тестиран е секој рецепт. Во продолжение споделуваме неколку клучни резултати.
Годинешните резултати го потврдуваат она што сите го чувствуваме – дигиталните навики на корисниците стануваат сè побрзи, површни и фрагментирани. TikTok продолжува да расте, но Instagram и понатаму ја држи улогата на главна сцена за секојдневна содржина. Facebook сè повеќе ја губи помладата публика, додека новите генерации се селат кон нови формати и непредвидливи алгоритми.
Во исто време, довербата во инфлуенсерите опаѓа – ги гледаме, но сè помалку им веруваме. Вештачката интелигенција влегува во секојдневна употреба, но со доза на сомнеж и резерва. Скролањето трае подолго, вниманието пократко, а очекувањата од содржината се сè поголеми. Накратко: корисниците сакаат сè, веднаш и без напор.
