Компанијата Coca-Cola го забрзува својот процес на дигитална трансформација како дел од поширока организациска реформа, насочена кон зголемување на брзината, ефикасноста и подобро разбирање на потрошувачите на глобално ниво.
Од компанијата соопштија дека промените имаат за цел да ги обединат дигиталните алатки, податоците и оперативната извонредност во поинтегрирана структура, со што ќе се овозможи побрзо прилагодување кон променливото однесување на потрошувачите.
Клучен дел од реорганизацијата е проширувањето на улогата на Маноло Аројо, досегашен извршен потпретседател и директор за маркетинг, кој од 31 март ќе ја преземе функцијата извршен потпретседател и директор за маркетинг и комерцијални односи со клиенти.
Со новата поставеност, одговорностите за клиентите и комерцијалните активности ќе преминат од финансискиот директор Џон Марфи кај Аројо, обединувајќи ги маркетингот, клиентската стратегија и комерцијалното одлучување во една целина.
Паралелно со оваа промена, Coca-Cola воведува и нова позиција – директор за дигитални технологии – со цел подобро усогласување на дигиталните капацитети, податоците и операциите. За оваа улога е именувана Седеф Салинган Сахин, досегашна претседателка на оперативната единица за Евроазија и Блискиот Исток.
Во новата функција, Сахин ќе ја води следната фаза од глобалната дигитална стратегија на компанијата, надгледувајќи ја светската дигитална мрежа на Coca-Cola и координирајќи ги дигиталните иницијативи меѓу различни сектори. Со повеќе од две децении искуство во компанијата, таа има извршувано низа високи маркетиншки и раководни позиции и активно учествувала во унапредувањето на дигиталната трансформација и модернизацијата на маркетинг-организацијата.
Овие лидерски промени доаѓаат во период кога Енрике Браун се подготвува да ја преземе функцијата генерален директор на 31 март, наследувајќи го Џејмс Квинси, кој ќе остане извршен претседател на одборот.
Реорганизацијата ја отсликува пошироката индустриска тенденција во која дигиталните капацитети, интеграцијата на податоците и искуството на клиентите стануваат клучни двигатели на растот, потврдувајќи го ставот на Coca-Cola дека технологијата и увидот во реално време се суштински за стратегијата на брендот и конкурентската предност.
