Најновите студии на IPG Media Lab покажуваат дека од самата видливост на огласот (видлив екран) за неговата ефикасност е многу побитно, колку корисникот има можност на време за го запази онлајн огласот.
Мерењето на онлајн огласувањето е едно од најчестите прашања со кои се соочуваат огласувачите кои своите производи и услуги ги огласуваат онлајн. Пред се, како да се биде сигурен дека огласот кој сте го платиле, го забележале оние на кои тој оглас е наменет. Повеќе не е доволно огласот да биде само “видлив“.
Новото истражување на IPG Media Lab покажува дека онлајн огласите ако се “видливи“ не се и нужно ефикасни. Меѓутоа, ова истражување исто така покажува дека како видливоста на огласот се зголемува, така се зголемува е вниманието на потрошувачите на истиот.
Спрема MRC (Media Rating Council) стандардите, видливоста на онлајн огласите, односно банерите е видлива ако 50 % пиксели на огласот биле видливи најмалку една секунда. Што се однесува до видео огласите, видливоста мора да биде најмалку 50 % пиксели две последователни секунди. За поголеми формати на огласи тоа е 30 % пиксели во една секунда. MRC ги одреди овие стандарди за на нивна основа да ги постави правилата кога се работи за одредување на цената за онлајн огласите.
Некои агенции отидоа и подалеку од MRC стандардите за видливоста, сметајќи дека тие не одат доволно далеко. Од друга страна, од MRC твдрат дека овие насоки се само минимално поставени стандарди за видливост кои ја поставуваат долната граница за да некој навистина има можност за забележи (види) оглас. Овие стандарди не потврдуваат дека некој тој оглас и го видел, односно дека пораката е примена од стана на корисникот. Заради тоа, MRC продолжува да работи на стандардизација на мерењето на ефективноста.
Агенцијата Drive која работи во рамките на I&F McCann Grоup како дел од светската агенциска мрежа McCann Worldgroup има можност за пристап до сите истражувања и алатки на IPG Media Lab и активно работи на применување на заклучоците во секојдевното работење, како на клиентите им обезбеди што подобра услуга.
„Денешните онлајн корисници се секојдневно бомбардирани од различни пораки и содржини. Заради зголемување на бројот на содржини, вниманието на корисниците континуирано опаѓа и просечното ниво на внимание на корисниците денес е само 8 секунди! Да се фатат корисниците во моментот на нивното внимание, претставува клуч на успехот. По пат на планирање на дистрибуцијата на онлајн огласите, покрај релевантноста и посетеноста на сајтовите, се повеќе внимание посветуваме и во планирање и оптимизација на онлајн огласите, како тие би имале што поголема видливост со што постигнуваме поголема ефективност и успешност на целата онлајн кампања. Иако во Србија на локалните сајтови сеуште не постои можност за купување на само видливи онлајн огласи, може да се работи на оптимизација на цела кампања преку примена на расположливите алатки“ изјави Драгана Марковиќ, Business Development Manager во агенцијата Drive и додава: „Како што сите знаеме дека содржината е крал во маркетинг светот, можеме да кажеме дека релевантноста, одличниот тајминг и добрата позиција на огласот е она што го менува крајниот исход дали кампањата на нашите клиенти ќе биде забележана и ќе доведе до посакуваните резултати, бидејќи нас гореспоменатото истражување ни говори дека бројот на импресии не е веќе валиден за целта на кампањата“.
Целта на овие студии на IPG Media Lab не е да ги оспори постоечките стандарди за видливост на MRC, туку да им помогне на огласувачите да направат поефикасни огласи со оглед на стандардите за видливост. За да се истражи односот помеѓу видливоста и ефикасноста на онлајн огласите, со истражувањето се опфатени скоро 10 000 испитаници. Студијата тестираше 189 можни огласни решенија кои претставуваат различни комбинации на нивото на видливоста, типот на огласите, logo placement и други фактори.
На испитаниците им се презентирани веб страни кои одговараат на нивните потрошувачки навики. Истржувачите во таа прилика го мереле “eye movement” ( движењето на очите) преку некои од станите. Секој испитаник добил прашалник со задача да одговори на соодветни прашања. Заклучокот кој не ги изненадил истражувачите од IPG Media Lab е тоа што колку огласот е повеќе видлив, поголема е веројатноста дека корисникот го забележал. Но тоа не е никаква гаранција дека пораката била персонализирана, откри оваа студија. Дури и повеќе, истражувачите дошле до заклучок дека ако се земат во предвид MRC стандардите за видливост, 51% од испитаниците го виделе огласот, но само 17% од нив можеле да се сетат подоцна. Од друга страна, за оние онлајн огласи кои ги надминуваат MRC стандардите за видливост, дури 74 % од испитаниците изјавиле дека го виделе огласот, а од нив 32% подоцна можеле и да се сетат.
MRC стандардите за видливост подеднакво значење им придаваат на двата критериуми, и процентот на пиксели на огласот и количината на времето колку е тој видлив. Од друга страна, студијата на IPG Media Lab утврдила дека колку е поголема количината на време во која потрошувачите имаат можност да го видат огласот, поголема е и можноста да го запаметат, односно со самото тоа, поголемата видливост во време значи и поголема ефикасност на огласот.
Тоа значи дека за да банерот има 1/4 можност потрошувачите се сетат на него, неопходно е да биде во рамките на видливиот екран најмалку 4 секунди, без оглед колку е неговата видливост. Оваа иста можност кај поголемите формати на огласи се постигнува ако тие се на екранот најмалку 7 секунди. За видео форматите можноста за да потрошувачот ги запамети е многу поголема и се движи од 50 до 70 % ако на екранот биле 7 секунди.
За да се постигне поголема ефикасност на онлајн огласите, неопходно е огласувачите да ги пласираат своите огласи таму каде што е поголема веројатноста дека корисникот ќе ги забележи во подолг временски период. Исто така, со поставувањето на на бренд логото на врвот на огласот, додавање на звук на видео огласите, како и со поставување огласот на една веб страна која е помалку пренатрупана со други огласи, се постигнува поголема ефикасност, покажало истражувањето на IPG Media Lab.
