Стриминг гигантот Netflix се соочува со значајно забавување на растот на приходите, бранови на отпуштања и кадровски промени во раководството, додека притисокот од бесплатните платформи како YouTube и пониските остварувања во рекламниот бизнис ја доведуваат во прашање досегашната стратегија на компанијата.
Компанијата Netflix минатата недела спроведе најголем бран на отпуштања од 2022 година досега, ослободувајќи околу 6% од своите вработени и разделувајќи се со некои од највисокопоставените креативни раководители. Меѓу нив е и Бела Баџарија, која по речиси десет години работа во одделот за содржина беше сменета од Питер Рајс, поранешен раководител со искуство во компаниите Fox и Disney. Оваа одлука за кадровска ротација имаше за цел да ги смири инвеститорите кои беа обезпокоени од последиците врз приходите поради недостигот на нови хит продукции кои го дефинираат духот на времето, како и од послабото претставување на компанијата на телевизиските награди Еми.
Сепак, финансиските резултати за третиот квартал, кои беа објавени на 20 октомври, дополнително ги истакнаа предизвиците со кои се соочува стриминг платформата.
Netflix отчита годишен раст на приходите од 11,8% за тримесечјето завршено во септември, со прогноза дека во последните три месеци од годината овој показател дополнително ќе се снижи на 11,5%. За споредба, во истиот период во 2025 година, растот на приходите изнесуваше 17,6%. Ваквите бројки предизвикаа пад на цената на акциите, при што пазарната вредност на компанијата е намалена речиси напола во текот на последната година, разочарувајќи ги акционерите и отворајќи прашања дали соизвршните директори Тед Сарандос и Грег Питерс можат успешно да го променат сценариото.
Покрај внатрешните кадровски промени и падот на пазарната вредност, Netflix неодамна се обиде, но не успеа да ги придобие филмските и телевизиските студија на холивудскиот гигант Warner Bros Discovery, губејќи го наддавањето од помалиот конкурент Paramount Skydance. Според аналитичарите, овој обид за масовна аквизиција беше погрешно насочено внимание кое покажа недостаток на доверба во сопствените перспективи.
Том Харингтон од компанијата за медиумски анализи Enders Analysis забележува дека раководството не посочило убедлива причина за ова преземање, истакнувајќи дека доколку сакаат повеќе филмови, треба едноставно да ги произведат наместо да купуваат цел гигант. Во исто време, аналитичарите од LightShed Partners јавно прашаа зошто е отпуштена Бела Баџарија наместо Тед Сарандос, кој ја носи целосната одговорност за стратегијата на содржини. И покрај сите критики, Сарандос во разговорот со инвеститорите изјави дека нема потреба од фундаментална промена во стратегијата.
Сериозен предизвик за Netflix доаѓа и од промените во навиките на публиката и подемот на YouTube. Според податоците од компанијата за пазарни истражувања Nielsen, во изминатите четири години повеќе луѓе гледале стриминг содржини на YouTube отколку на Netflix на своите телевизори. На мобилните уреди, платформите YouTube, TikTok и Instagram исто така привлекуваат значително повеќе внимание од Netflix. Како одговор на овие трендови, компанијата воведе кратки видеа прилагодени за вертикален формат на смартфони, се обидува да привлече креатори од YouTube и се шири во областа на преноси во живо и спортски настани. Харингтон ги опишува овие чекори како реакција на паника поради YouTube, иако аналитичарката Марија Руа Агут од Omdia посочува дека клучната предност на Netflix лежи во тоа што луѓето го гледаат YouTube, но плаќаат за Netflix.
На крајот, со предизвици се соочува и рекламната бизнис сегментација, за која е одговорен Грег Питерс и која беше започната во 2022 година како нов извор на приходи. За време на разговорот со инвеститорите, Питерс изјави дека очекува рекламните приходи за оваа година да достигнат 2,7 милијарди долари, што е под претходно прогнозираните 3 милијарди долари, поради забавувања и доцнења при внедрвањето на новите рекламни производи. Доколку YouTube и преостанатите конкуренти продължат да го одземаат вниманието на зрителите, остварувањето дури и на овие намалени цели ќе биде сè потешко, а Питерс не даде индикации за промена на пристапот.
