Пред десет години, на денешен ден, неколку енергични ентузијасти ја започнаа приказната на маркетинг агенцијата Ефектива, приказна исполнета со многу креативни авантури и позитивна енергија. Ефектива иницираше интересен концепт на работа, започнувајќи како центар за визуелна комуникација односно маркетинг базиран на визуелното и на уметноста. Од почетните предлог-решенија за дизајн на пакување, книги, постери и други изданија, Ефектива низ годините прерасна во сериозна маркетинг агенција со силен авторски печат и низа реализирани интегрирани кампањи за своите партнери.
„Низ оваа една декада растевме заедно со желбите и довербата на нашите партнери. Тие се и наши пријатели, со кои низ годините взаемно си помагавме и покажувавме трпение во најкритичните моменти. Пандемијата нѝ донесе нови силни и храбри клиенти со кои пркосевме и мудро се боревме во едни навистина специфични пазарни услови. Квалитет и градењето на долготрајни врски со потрошувачите е клучот на нашиот успех. Веруваме во секоја приказна која ја раскажуваме, бидејќи секојдневно живееме и растеме заедно со нив. Тоа нѝ дава за право да кажеме дека градењето од срце и со искрена креативна енергија е вистинскиот избор“, вели Софија Семенпеева, основач на Ефектива.
Ефектива во овие десет години мина низ многу креативни предизвици, кои вклучуваат ребрендирање на домашни компании, стратегии за пласман и комуникација, изработка на креативен идентитет на настани од областа на културата, како и вклученост во повеќе општествено-одговорни проекти. Агенцијата во своето портфолио има повеќе од 400 дизајни на амбалажи за домашни и странски производи, чиј квалитет е потврден и со меѓународни признанија. Сепак, за свој надраг успех на кој особено се горди е градењето нови брендови за свои потреби, но и за потребите на нивните партнери и соработници.
„Во ова време на технологија, која од ден на ден се развива со брзина на светлината, најважно е брендовите да се фокусираат на наративната и визуелна приказна. Токму приказната го гради мостот помеѓу два ентитети – брендот и корисниците со нивниот начин на размислување и нивниот животен стил. Денес компаниите не може да развиваат производи, брендови и комуникација автономно и независно од потрошувачите, туку мора да создаваат вредност на брендот заедно со нив и да ги вклучат во она што го прават. Затоа постојано бараме начини да ги вклучиме потрошувачите во интеракција со брендот, и во онлајн и во офлајн светот. Тие мора да знаат и да почувствуваат дека се вклучени и поврзани со брендот и дека придонесуваат за неговиот развој“, објаснува Семенпеева.
Основата на делувањето на Ефектива ја чинат два клучни столба – уметноста и хуманоста. Во многу од своите проекти агенцијата внесува силен социјален импакт. Најдобар пример за ова е уникатната е-галерија Фрида.мк која служи како онлајн платформа за продажба на дела исклучиво од македонски уметници, додека дел од средствата од продажбата се наменети за социјално ранливите категории. Маркетинг агенцијата Ефектива е препознатлива по авторските проекти како Меѓународниот фестивал за илустрација и литература за деца – Литера, кој пред три години ја организираше големата ретроспективна изложба на илустрации на Димитар Кондовски и поттикна ново поимање на илустрацијата на нашите простори. Лани, ново светло беше фрлено и врз творештвото на Младен Туниќ, а годинава Ефектива ќе ја отвори Литера со ретроспектива на импресивниот опус на еден од најголемите илустратори и автори во регионот и Европа – Свјетлан Јунаковиќ.
Во јубилејната година Ефектива најавува бројни настани, промоции и предавања за значењето на уметноста, литературата и илустрацијата, како основа за една силна и здрава култура со изграден визуелен идентитет.
