Во време кога дигиталната индустрија сè потешко се снаоѓа во „метежот“ од нови поими, технологии и ветувања за „следната голема работа“, IAB Croatia се обидува да внесе ред и контекст. Организацијата го објави Digital Trends Forecast 2026 – годишен документ кој ги мапира трендовите за кои се очекува дека во 2026 година ќе имаат реална пазарна вредност на хрватскиот пазар, наместо да останат само на ниво на минлив хип.
Публикацијата е резултат на целогодишната работа на Работната група за предвидувања и трендови, во која учествуваа Катарина Ексле (Cvoke), Антонио Карловиќ (WPP Media Croatia), Марко Микеш (Aleph), Лара Столник (Selotejp) и Борис Вукиќ (404).
Тргнувајќи од фактот дека денешниот дигитален пазар создава повеќе „трендови“ отколку што индустријата реално може да апсорбира, IAB Croatia кон крајот на 2025 година разви методологија „Прилика или хип?“, која трендовите не ги разгледува низ призма на привлечноста на наративот, туку според нивната деловна релевантност.
Токму овој аналитички пристап го прави Digital Trends Forecast 2026 повеќе од уште една листа на предвидувања – документот се позиционира како практична алатка за информирано стратешко одлучување, наменета за огласувачи, агенции и сите актери во дигиталниот екосистем кои во 2026 година сакаат да инвестираат промислено, таму каде што трендовите имаат потенцијал да станат вистинска пазарна вредност, а не краткотрајна дистракција.
Седум трендови со потенцијал за реална вредност во 2026 година
Членовите на работната група издвоија седум трендови за кои се очекува дека следната година ќе имаат мерлив ефект на хрватскиот пазар – било преку медиумска ефикасност, унапредување на атрибуцијата, диференцијација на брендови, оптимизација на инвестициите или раст на дигиталните екосистеми. Прегледот на трендовите следува во продолжение, а подетални информации за евалуацијата може да најдете на следниот линк.
- „Attention Optimization“ воведува метрики на внимание како ново ниво на квалитет во медиумската испорака и овозможува попрецизно вреднување на ефектот на брендот во однос на класичните метрики, како што е „viewability“.
- „Incrementality“ им овозможува на брендови поточно да го разберат реалниот придонес на кампањите, пообјективно да ги распределат буџетите и да го докажат учинокот, особено во контекст на бренд-инвестиции и „performance“ цели.
- „AI Creative Fatigue“, односно заситеноста од генерички AI содржини, води кон враќање на човечкиот copy и поголем акцент на автентичноста, гласот на брендот и диференцијацијата. AI останува алатка за оперативни задачи, додека клучните пораки повторно бараат човечка креативна интервенција.
- „Retail Media“ излегува од „e-commerce“ нишата и прераснува во „omnichannel“ формат заснован на first-party податоци од трговците, при што местото на купување истовремено станува и медиумски канал. Како најбрзо растечки сегмент на дигиталното огласување на глобално ниво, носи јасни ROI модели, инкрементални ефекти и нови извори на приходи во рамките на retail екосистемите.
- „Generative Engine Optimization (GEO)“ претставува еволуција на SEO кон оптимизација за AI модели. Со порастот на „zero-click“ пребарувањата и користењето AI како примарен извор на информации, брендовите почнуваат да ја оптимизираат содржината за да бидат вклучени директно во AI одговорите, а не само во листата на резултати.
- „AI-Powered Ad Targeting“ овозможува хиперперсонализација, поефикасно трошење на буџетите и раст на ROI, но истовремено отвора прашања поврзани со приватноста, квалитетот на податоците и алгоритамската транспарентност.
- „Connected TV (CTV)“ станува дигитален „inventory“, што овозможува инкрементален ТВ-досег, пофлексибилни буџети и пристап до премиум публика која сè повеќе се оддалечува од линеарната телевизија.
Со објавувањето на Digital Trends Forecast 2026, IAB Croatia дополнително ја зацврстува својата улога во едукацијата, стандардизацијата и развојот на дигиталниот екосистем во Хрватска. Документот служи како референтна точка за брендови, агенции, медиуми и сите дигитални актери при планирањето на инвестициите и донесувањето одлуки во година во која индустријата се соочува со забрзани технолошки циклуси, фрагментација на каналите и сè поголем фокус на ефикасноста.
