Брендот за лична нега Dove се врати на Super Bowl со нова реклама насловена „The Game Is Ours“, која ја слави самодовербата, радоста и силата на девојките во спортот.
Кампањата ги охрабрува девојките да се фокусираат на тоа што нивните тела можат да го направат, наместо на тоа како изгледаат. Според Dove, оваа порака е особено важна во време кога многу млади девојки се соочуваат со притисоци и коментари поврзани со нивниот изглед додека се занимаваат со спорт.
Истражувањата на брендот покажуваат дека една од две девојки кои се откажуваат од спортот биле критикувани поради нивниот телесен изглед. Ваквиот вид на притисок често ја намалува радоста и ги оддалечува девојките од физичките активности, иако токму спортот е докажан начин за градење самодоверба и позитивна слика за сопственото тело.
Рекламата вклучува повеќе од 90 млади спортистки од различни спортови, меѓу кои пливање, атлетика, американски фудбал и мешани боречки вештини. Нивните движења и автентичните звуци од играта придонесуваат кон силна аудио-визуелна слика што ја симболизира колективната енергија и сигурност.
Од Dove порачуваат дека оваа реклама е дел од нивната долгорочна посветеност преку програмата Body Confident Sport, која им помага на младите од 11 до 17 години да изградат самодоверба и чувство на припадност во спортот.
Кампањата е создадена во соработка со агенцијата Ogilvy USA.
