Финскиот главен град Хелсинки лансираше креативна нова кампања откако Памела Андерсон изјави дека сака повторно да се поврзе со своите фински корени и да го врати презимето Хјутијаинен (Hyytiäinen). Претворајќи ја нејзината изјава во можност за брендирање на градот, Хелсинки објави краток филм со кој ѝ упатува директна покана на актерката да го стори токму тоа.
Во филмот се појавува финскиот актер со тоа презиме, Јане Хјутијаинен, кој ѝ се обраќа директно на Андерсон и објаснува како презимето може официјално да се усвои според финскиот закон. Можните патишта вклучуваат брак, посвојување или стекнување финско државјанство. Кампањата беше дополнително поддржана со билборди поставени долж патиштата во близина на домот на Андерсон на островот Ванкувер.
Кампањата, насловена „Operation: Make Pamela a Hyytiäinen“, додава и интригантен елемент, сугерирајќи дека Памела и Јане можеби се далечни роднини. Според податоците за населението во Финска, помалку од 1.800 луѓе го носат презимето Хјутијаинен.
Раководителката за бренд и односи со јавноста во Helsinki Partners, Сојла Лехконен, изјави дека градот сакал да ѝ понуди топло добредојде на Андерсон. Таа истакна дека интересите за кои актерката јавно зборувала – како природата, благосостојбата и поедноставениот секојдневен ритам – се вредности што Хелсинки во голема мера ги нуди.
Лехконен додаде дека јавните коментари на Андерсон за нејзиното финско потекло поттикнале едноставна идеја: ако некој јавно изрази желба повторно да се поврзе со своето финско наследство, еден гостопримлив град треба да одговори. За Хелсинки, тој одговор беше директна покана – претворајќи едно интервју на славна личност во паметен и забавен начин за промоција на градот.
