Компанијата за развој на вештачката интелигенција Anthropic ја претстави својата прва Super Bowl кампања за ВИ асистентот Claude, користејќи ја најголемата огласувачка сцена на американскиот пазар за да постави провокативно прашање: дали рекламите навистина припаѓаат насекаде?
Наместо класична промоција на функционалностите на платформата, кампањата ги повикува гледачите да размислат за сè поприсутната улога на рекламите во дигиталниот простор – особено во ВИ алатки на кои луѓето се потпираат за лични и значајни совети.
Кампањата се состои од четири хумористични филмови инспирирани од вистински прашања што луѓето му ги поставуваат на вештачката интелигенција за здравјето, личните односи и работата.
Првиот спот, насловен „Како да комуницирам со мојата мајка?“, ќе се емитува пред натпреварот , по што ќе следи нова реклама за време на натпреварот со наслов „Како да добијам стомачни мускули брзо?“. Во секоја сцена, еден секојдневен момент е прекинат од спонзориран одговор на измислен „четбот“ поддржан од реклами, создавајќи намерно вознемирувачки ефект.
Насловена „A Time and a Place“ („Место и време“), кампањата е развиена од креативната агенција Mother и режирана од Џеф Лоу, со вистински актери во Лос Анџелес и во ритамот на препознатливата „What’s the Difference“ од Dr Dre. Проектот ја надградува бренд-платформата „Keep Thinking“ („Продолжи да мислиш“) на Claude, која го позиционира јазичниот модел како вештачка интелигенција создадена да го проширува човечкото размислување, а не да се натпреварува за вниманието на корисниците.
Саша де Марини, генерална директорка за комуникации во компанијата Anthropic, изјави дека технологијата може да биде „велосипед за умот“, односно нешто што ги проширува човечките способности, или пак уште еден простор што се бори за нашето внимание. „Ние сакаме Claude да биде првото. Со тоа што го одржуваме Claude ослободен од реклами, единственото за што се оптимизира е да ви помогне да го остварите вашето најдобро размислување“ – истакна таа.
Феликс Рихтер, генерален креативен директор во агенцијата Mother, додаде дека рекламите функционираат извонредно кога се појавуваат во вистински контекст, но не мора да бидат присутни насекаде. Според него, кампањата со хумор покажува колку би било несоодветно доколку спонзорирани пораки се појавуваат во разговори за здравје, лични односи или бизнис. „Не треба да објаснуваме зошто тоа е погрешно,“ рече тој. „Доволно е само да го покажеме.“
