Европскиот огранок на Бирото за интерактивно огласување (IAB Europe) го објави извештајот „Состојба на подготвеност – одржливоста во дигиталното огласување“ за 2025 година, обезбедувајќи детален увид во напредокот, предизвиците и приоритетите на индустријата на патот кон поодржлива иднина.
Веќе трета година по ред, извештајот анализира како индустријата пристапува кон одржливоста, какви мерки се преземени за да се намали нејзиниот јаглероден отпечаток и каков напредок е постигнат во спроведувањето одржливи практики низ Европа.
Петте клучни заклучоци на извештајот се:
- Одржливоста останува приоритет – 74% од компаниите сметаат дека одржливоста е клучен дел од нивната стратегија.
- Одговорноста на индустријата расте – 68% од испитаниците веруваат дека треба да се земе предвид јаглеродниот отпечаток на дигиталните медиуми.
- Напредок во целите засновани на наука – бројот на компании што поставуваат цели засновани на наука (SBT) порасна за 56%, зголемувајќи се од 18% во 2024 година на 28% во 2025 година.
- Следењето на емисиите добива на важност – 48% од компаниите сега активно ги проценуваат емисиите од дигиталните медиуми, што е значително зголемување од претходните години (24% во 2024 година).
- Фокус на емисиите и раст на DE&I – емисиите на стакленички гасови остануваат главната грижа во сферата на животната средина, одржливоста и управувањето (ESG) (61%), додека акцентот на разноликоста, правичноста и вклученоста (DE&I) значително порасна (50% во 2025 година наспроти 32% во 2024).
- Остануваат предизвиците – недостигот од индустриска стандардизација (82%) и едукација (81%) продолжува да го забавува напредокот, иако помалку компании наведуваат финансиски ограничувања, што укажува на зголемени инвестиции во напорите за одржливост (55% во 2025 година наспроти 65% во 2024 година).
- Соработката е клучот за напредокот – индустријата мора да дејствува заедно за да имплементира ефективни и скалабилни решенија.
IAB Europe е посветена на забрзување на напорите преку соработка, едукација и стандардизирани решенија, а можете да дознаете повеќе за работата на Одборот за стандарди за одржливост на Sustainability Hub.
Може да се приклучите и на следната виртуелна „Голема дебата“ која ќе се одржи на 20 март во 12:00 часот. Ве очекува ексклузивен преглед на резултатите од извештајот и бројни интересни дискусии.
Целосниот извештај е достапен за разгледување на следниот ЛИНК.
