Американскиот производител на продукти за здравје и лична нега, Kenvue, соопшти значајна промена во својата глобална маркетинг и огласувачка структура, назначувајќи ги WPP и Publicis Groupe за свои главни агенциски партнери по спроведен ревизиски процес на евалуација. Овој потег претставува стратешки пресврт за компанија, во време кога таа продолжува да ја зацврстува својата позиција по одвојувањето од Johnson & Johnson во 2023 година.
Агенциската ревизија опфати широк спектар на услуги, меѓу кои креативен развој, медиумско планирање, инфлуенсер-маркетинг, комуникации со здравствени професионалци, потрошувачко искуство и трговски активности. Според новиот модел, WPP ќе биде задолжена за креативната продукција за сите брендови на Kenvue, освен Neutrogena, додека Publicis Groupe ќе ги води медиумските активности, стратегиите за е-трговија, соработката со инфлуенсери, технолошките решенија и комуникациите со здравствени професионалци, како и креативната продукција за брендот Neutrogena.
Од Kenvue истакнуваат дека новата агенциска поставеност обединува силна и долгорочна креативност со современа, податочно-водена прецизност. Компанијата изрази благодарност и до консултантската компанија Mediasense за поддршката во ревизискиот процес, како и до сите агенциски тимови што учествуваа во изборот.
Контекстот на оваа промена е особено значаен, бидејќи Kenvue сè уште го гради својот идентитет како независна компанија. Со водечки брендови како Tylenol во центарот своето портфолио, компанијата сега се стреми кон поголемо усогласување меѓу креативната продукција, медиумите и технологијата. Со ангажирањето на WPP и Publicis Groupe, Kenvue очигледно се определува за модел што ја спојува глобалната креативна моќ со прецизен, податочно ориентиран маркетинг, во насока на одржлив долгорочен раст.
