Пишува: Емилија Гроздановска – Креативен професионалец со двојна улога како маркетинг специјалист и графички дизајнер, комбинирајќи стратешко размислување со визуелна уметност за создавање на ефикасни и привлечни кампањи.
Во ерата каде што технологијата ја обликува секојдневието, дигиталниот маркетинг го трансформира начинот на кој ги комуницираме и интеракционираме со брендовите. Специјално, социјалните медиуми станаа моќно оружје за компаниите да ги достигнат своите целни групи и да ги вовлекат со висок ниво на ефективност.
Една од најголемите придобивки на дигиталниот маркетинг преку социјалните медиуми е можноста за директна интеракција со потрошувачите. Креирањето на персонализирани и релевантни содржини ги поттикнува корисниците да се ангажираат, што резултира во зголемен ангажман и лоялност кон брендот. Преку редовно обновување на содржината и одговорност на коментарите и пораките, компаниите ги градат довербата и подобруваат репутацијата.
Од друга страна, социјалните медиуми овозможуваат директна мерлива анализа на перформансите на кампањите. Преку алатки за аналитика, компаниите можат да ги следат реакциите, конверзиите и влијанието на секоја објава или рекламна акција. Оваа можност за реално временско следење овозможува брзо приспособување на стратегиите и оптимизација на ресурсите.
АНАЛИЗА на Nike и #Breaking2: Успешна Инстаграм кампања
Во 2017 година, Nike започна амбициозна кампања наречена #Breaking2, со цел да го промовира својот нов модел на патики и да ја предизвика границата на човечката издржливост. Целта беше да се истрча маратон под два часа, нешто што дотогаш не беше направено.
Стратегија на кампањата
1. Користење на влијателни лица
Nike соработуваше со тројца елитни маратонци – Елиуд Кипчоге, Лелиса Десиса и Зерсенај Тадесе, кои беа централни фигури во кампањата. Овие спортисти имаа голем број на следбеници на социјалните медиуми и нивната вклученост создаде голем интерес и возбуда околу настанот.
2. Креирање на видеа и слики
Кампањата беше поддржана со висококвалитетни видеа и фотографии кои ја раскажуваа приказната за подготовките и тренинзите на спортистите. Овие содржини беа објавувани на официјалниот Instagram профил на Nike и на профилите на спортистите, создавајќи широка виливост.
3. Live Streaming
Финалниот настан, каде што спортистите се обидоа да ја постигнат целта, беше пренесуван во живо на Instagram и други платформи. Ова генерираше огромна заинтересираност и бројни прегледи во реално време.
Резултати од кампањата
– Видливост и Ангажман:
Кампањата генерираше милиони прегледи и коментари. На Instagram, објавите поврзани со #Breaking2 добија стотици илјади допаѓања и споделувања, што значително ја зголеми видливоста на брендот.
– Продажба:
Продажбата на новите патики на Nike значително се зголеми по кампањата, благодарение на создадената возбуда и позитивното прифаќање на производот.
– Бренд Импакт:
Кампањата ја зацврсти позицијата на Nike како лидер во спортската индустрија и иноватор кој го поттикнува човечкиот потенцијал. Брендот доби дополнителна доверба и лоялност од своите потрошувачи.
Кампањата #Breaking2 на Nike е одличен пример за тоа како стратегиското користење на социјалните медиуми, особено Instagram, може да донесе огромен успех. Со правилен избор на влијателни лица, креативни содржини, и активна вклученост на заедницата, компаниите можат да постигнат значителни резултати и да ги зајакнат своите брендови.
