Понекогаш ќе наидете на реклама што, како што велат, „погодува поинаку“. Очите ви се рашируваат, вилицата ви паѓа и избувнувате во неверојатна смеа. А потоа ги изговарате оние бесмртни зборови сведени на три иницијали: „WTF?!“
Но, зад најдобрите „WTF“ реклами стојат вештина и стратегија. На крајот на краиштата, „чудното“ исто така привлекува внимание и лесно се памети. Затоа, за сите оние што создаваат и обожаваат „WTF“ огласување, креативните награди PHNX на AdForum воведуваат посебна категорија.
Осмислена како простор за најхрабрите и најнеочекуваните креативни дела, новата „WTF“ категорија ги препознава и слави кампањите што ги кршат правилата, предизвикуваат силни реакции и заслужуваат восхит поради својата креативна храброст.
„WTF“ е посветена на идеи што не се вклопуваат уредно во традиционалните наградни класификации. Тоа е прослава на кампањи што изненадуваат, вознемируваат, забавуваат или поттикнуваат дебата. Затоа, тргнете со нас кон „необичната долина“ и откријте какви чудни и прекрасни креации ќе пронајдеме.
„Со тоа што вештачката интелигенција сега е вградена во креативниот процес, самата креативност е под поголемо внимание од кога било досега,“ изјави тимот на AdForum PHNX Awards. „WTF постои за да го брани преземањето ризик. Не шок поради шок, туку смели идеи што ги предизвикуваат очекувањата, ги делат мислењата и докажуваат дека креативната храброст сè уште има моќ да донесе резултати.“
Еве неколку примери за типот на дела што „WTF“ категоријата е наменета да ги препознае:
- „Violine“ од Åkestam Holst /NoA за Telia,
- „Grandma Speed“ од VML Thailand за Thai Health Promotion,
- „All Hail Gravy“ од Mother London за KFC.
Категоријата е отворена за дела од сите формати, индустрии и географии. Она што ги обединува пријавите не е медиумот или дисциплината, туку ставот: смело размислување, јасна намера и подготвеност да се предизвикаат нормите. Со воведувањето на WTF, PHNX повторно ја потврдува својата посветеност на демократичноста, пристапноста и иновативноста, истовремено одразувајќи ги реалностите на денешната креативна индустрија.
Пријавувањето за актуелната сезона на PHNX Awards е отворено до 13 март. Ако некоја кампања ве натерала да кажете „WTF“, PHNX сака да ја види!
За AdForum PHNX Awards
Основани од AdForum во 2020 година, PHNX Awards ја слават креативната извонредност од целиот свет преку една од најпристапните и најдемократските наградни програми во индустријата. Отворени за сите дисциплини и пазари, PHNX ги оценува разновидно, меѓународно жири составено од креативци, бренд-лидери, новинари и индустриски експерти. Пријавувањето е бесплатно, а надоместоци се наплаќаат само за делата што ќе влезат во потесниот избор, со што се обезбедува широка пристапност и фер конкуренција. Победниците на AdForum PHNX Awards 2026 ќе бидат објавени за време на онлајн свеченост на 14 мај.
За повеќе информации за категоријата „WTF“ и деталите за пријавување, посетете го следниот ЛИНК.
