Истражувачката компанија World Advertising Research Center (WARC) го објави рангирањето Creative 100 за 2026 година – глобален независен преглед на најнаградуваните кампањи и компании за креативност во маркетингот. Рангирањето се базира на резултатите од најзначајните меѓународни и регионални креативни награди од 2025 година.
Creative 100 претставува еден од најрелевантните глобални индикатори за креативна извонредност во индустријата и го составува WARC преку методологија што ги агрегира резултатите од најголемите фестивали и награди. Изборот на фестивалите и натпреварите вклучени во рангирањето се утврдува во консултација со Советодавниот одбор за WARC Rankings и преку годишна глобална анкета меѓу експерти од индустријата.
Ејми Роџерс, раководителка на содржини за WARC Creative, изјави дека рангирањето покажува колку креативноста и понатаму игра централна улога во развојот на маркетингот: „Идејата зад рангирањето Creative 100 е да ги слави кампањите и компаниите кои ја користат моќта на креативноста како двигател на диференцијацијата и промените во индустријата. Тоа е можност да се осврнеме на исклучителната работа и креативните тимови што стојат зад неа, но и да се инспирираме од нивниот успех.“
Три клучни креативни трендови
Анализата на овогодишниот Creative 100 издвојува три доминантни трендови во современата креативност.
Првиот е креативноста низ различни медиумски канали. Најуспешните кампањи демонстрираат иновативна употреба на различни платформи и медиуми, покажувајќи како креативните идеи можат да се поврзат со публиката и да предизвикаат силни емоционални реакции, без оглед на комуникацискиот канал.
Вториот тренд е застапувањето преку креативност. Голем број наградени кампањи користат креативни концепти за да се осврнат на општествени прашања како што се поддршката за лица со оштетен вид, застапувањето на LGBTQ+ заедницата, дестигматизацијата на вирусот херпес или заштитата на жртвите на семејно насилство.
Третиот тренд е сè поголемата важност на креативноста во B2B маркетингот. Две B2B кампањи се најдоа меѓу десетте најдобри во светот, што укажува дека креативниот пристап станува клучен фактор за диференцијација и во деловниот маркетинг.
Најкреативна кампања: „Three Words“
На врвот на листата на најнаградувани кампањи за 2025 година се наоѓа „Three Words“, развиена за француската осигурителна компанија AXA од агенцијата Publicis Conseil Paris.
Кампањата произлезе откако AXA во Франција додаде три зборови – „и семејно насилство“ – во своите полиси за осигурување, овозможувајќи им на жртвите на семејно насилство да добијат итна поддршка за преселување како дел од осигурителното покритие.
Марко Вентурели, извршен директор и главен креативен директор на Publicis Conseil и глобален извршен директор на Leo, ја истакна едноставноста на идејата како клуч за нејзиното влијание: „Идејата силно одекна поради контрастот меѓу нејзината едноставност и огромното општествено влијание. Со само три зборови менуваме милиони осигурителни полиси и ги правиме поинклузивни кон ризик што многу почесто ги погодува жените отколку пожарите или поплавите.“
На второто место се најде B2B кампањата „Spreadbeats“, развиена за Spotify од FCB New York, додека третото место ѝ припадна на „Lap of Legends“ за Michelob Ultra, создадена од агенциите FCB New York и 160over90 New York.
Најкреативни агенции и агенциски мрежи
Титулата најкреативна агенција во светот годинава ја освои LePub Milan, која напредуваше од второто место на ланската листа. Меѓу кампањите што придонесоа за овој резултат се и два проекта создадени за Heineken.
Второто место го зазеде Serviceplan Munich, додека Publicis Conseil Paris се најде на третото место.
Serviceplan Munich истовремено го освои и првото место меѓу независните агенции, пред Rethink Toronto и Klick Health Toronto.
Во категоријата агенциски мрежи, Ogilvy по шести пат по ред е прогласена за најкреативна мрежа во светот. Вкупно 15 кампањи од оваа мрежа се најдоа во Creative 100, со придонес од седум канцеларии ширум светот, меѓу кои оние од Њујорк, Сингапур, Мумбај и Лима.
Второто место го зазеде DDB Worldwide, додека VML е на третото место. Мрежата Leo, формирана по ребрендирањето и спојувањето со Publicis Worldwide, за првпат се појавува на листата.
Меѓу независните агенциски мрежи, Serviceplan го задржа првото место, пред Rethink и Klick.
WPP останува водечка холдинг-компанија
Меѓу холдинг-компаниите, WPP го задржа првото место четврта година по ред. Три мрежи од портфолиото на WPP се најдоа меѓу првите 50: Ogilvy, VML и AKQA.
Второто место го зазеде Omnicom Group, додека Interpublic Group се најде на третата позиција, врз основа на резултатите пред спојувањето со Omnicom на крајот од 2025 година.
Најкреативни брендови и огласувачи
За првпат во историјата на рангирањето, Heineken е прогласен за најкреативен бренд во светот. Брендот има две кампањи меѓу првите 100, како и дополнителни 19 кампањи во проширената база на Creative 100, создадени во 12 различни земји.
Второто место го зазеде Apple, додека McDonald’s се најде на третото место.
Титулата најкреативен огласувач годинава за првпат ја освои Unilever. Компанијата е претставена со 15 различни брендови во базата Creative 100, при што Vaseline и Dove се најдоа меѓу 50-те најкреативни брендови.
Второто место му припадна на Anheuser-Busch InBev, додека Heineken се најде на третата позиција.
САД и натаму водат во глобалната креативност
На ниво на држави, Соединетите Американски Држави го задржаа првото место, позиција што ја држи континуирано од 2006 година, кога рангирањето Creative 100 сè уште беше познато како Gunn Report.
Вкупно 30 кампањи меѓу првите 100 доаѓаат од САД – ист број како и минатата година. Обединетото Кралство е на второто место со 11 кампањи, додека Бразил го зазеде третото место.
***
Разгледајте ги целосните листи на WARC Creative за 100-те најнаградувани кампањи, 50 водечки агенции, агенциски мрежи, брендови, огласувачи и држави на следниот ЛИНК.
