Payme, пионерска апликација за плаќање од Узбекистан, ги здружи силите со Фондацијата за развој на уметноста и културата и Канцеларијата на градоначалникот на Ташкент во смела иницијатива. Заедно, тие се залагаат за зачувување на историските мозаици на Ташкент што ги красат станбените згради во градот и го одржуваат во живот културното наследство во енергичниот главен град на Узбекистан.
Градот Ташкент е познат по своите историски мозаици кои ги украсуваат фасадите на локалните повеќекатни згради. Создадени пред повеќе од педесет години, овие уметнички дела се витален дел од узбекистанската култура.
За жал, многу големи брендови ги покриваат овие мозаици со нивните рекламни банери. За да се реши ова, на 13 мај 2023 година, локалната апликација за плаќање Payme презеде проактивен чекор изнајмувајќи ги овие рекламни простори за да ги отстрани банерите што ги покриваа мозаиците. Оваа иницијатива доби поддршка од узбекистанската влада, вклучувајќи ја и канцеларијата на градоначалникот на Ташкент и Фондацијата за развој на уметноста и културата на Узбекистан.
Локалната заедница брзо ја прифати кампањата, со што стана вирална. Иницијативата привлече огромно внимание, собра 9,93 милиони прегледи, достигна речиси 3,88 милиони луѓе и генерираше 397.000 долари од заработената медиумска покриеност.
„Канцеларијата на градоначалникот на Ташкент не само што целосно го поддржува Payme, туку и активно соработуваме на нови проекти за зачувување и промовирање на мозаиците на Ташкент“ – рече Кен Алексеј, заменик градоначалник на Ташкент за ИТ интеграција.
„Payme покажа пофална одговорност кон културата на Ташкент. Ја подигнавме заштитата на градските мозаици на законодавно ниво, осигурувајќи дека нашето културно наследство нема да биде прикриено со реклами во иднина“ – изјави Абдикаримов Баходир, заменик-претседател на Фондацијата.
Како резултат на ова, 157 згради со мозаици официјално се прогласени за дел од материјалното културно наследство на Узбекистан. Ова правно признавање гарантира дека сите реклами сега се отстранети од овие локации, овозможувајќи им на овие културни богатства да бидат видно прикажани и ценети и од локалната заедница и од посетителите од целиот свет.
