На прес-конференција за медиумите во Загреб беше претставено новото издание на големиот фестивал на креативноста и комуникациите, со најава на првите имиња што годинава пристигнуваат во Хрватска
Новото издание на фестивалот Денови на комуникациите и оваа година се враќа во Ровињ во мајскиот термин, а програмата на главната сцена ја отвора навистина големо име. На 12. издание на Денови на комуникациите, кои ќе се одржат од 7 до 10 мај во Ровињ, пристигнува неконвенционалниот проф. Јирген Шмидхубер – пионер, дисруптивен гениј и татко на модерната вештачка интелигенција. Ако некогаш сте се плашеле од дистописка иднина во која вештачката интелигенција го презема светот, токму Шмидхубер е човекот што ги научи машините да размислуваат.
За влијанието на Шмидхубер зборува и Илон Маск, кој без задршка вели: „Шмидхубер измисли сè“, додека The New York Times пишува дека вештачката интелигенција, кога ќе порасне, ќе го нарекува „тато“. Научникот кој ги вгради G, P и T во GPT – создавајќи технологии што денес ги придвижуваат ChatGPT, Google Translate, Siri, Alexa и современите генеративни модели – а неговите креации се користат во милијарди уреди ширум светот. Кога станува збор за развојот на модерната вештачка интелигенција, постојат само неколку имиња без кои тој разговор не е целосен. Шмидхубер е едно од нив.
За тоа каква е нашата иднина и иднината на вештачката интелигенција, и дали воопшто ја имаме – и во каква форма – на Денови на комуникациите ќе се размислува во рамки на неговото предавање со наслов Modern AI and the Future of the Universe, во кое тој ќе ги надмине вообичаените технолошки рамки и ќе ја постави AI како цивилизациска тема со долгорочни последици, а не како уште една алатка во арсеналот на индустријата.
„Како и нашата професија, Денови на комуникациите не прифаќаат просек“, истакна Дуња Ивана Балон, долгогодишна директорка на фестивалот и програмата. „Нашата цел е да создадеме простор за индустрија што размислува послободно, похрабро и попаметно.“
МЕНТОР НА ИНДУСТРИЈАТА ЗА СТРАТЕШКО КОМУНИЦИРАЊЕ
Покрај Шмидхубер, фестивалската програма носи и силна стратешка димензија. Во Ровињ пристигнува Марк Полард, еден од највлијателните маркетинг-стратези и ментори на денешницата – на глобално ниво. Автор на книгата Strategy Is Your Words и основач на платформата Sweathead со повеќе од 1,3 милиони слушања и стотици илјади следбеници, тој го обликува начинот на кој цели генерации комуникациски стратези ширум светот размислуваат за својата работа. Работел за Facebook, Twitter, The Economist и Mozilla, ја водел стратегијата во McCann и Leo Burnett, предавал во Кан и на TED, а во светските кругови е познат по тоа што засекогаш го промени начинот на кој индустријата размислува за стратегијата. На Денови на комуникациите носи високоенергетска и интерактивна сесија Strategy On You, која стратегијата ја насочува кон она што е најважно – начинот на кој ние размислуваме.
Јелена Фишкуш, најнаградуваната хрватска креативна директорка и претседателка на Хрватската асоцијација на агенции за пазарни комуникации (HURA), ја истакна важноста на стратешкиот пристап во комуникациите:
„Стратегиите во комуницирањето ја прават клучната разлика меѓу инвестирање во раст и фрлање пари на врева која, без стратегија, всушност претставува само збир на случајни визуели и пораки што се надеваат дека ќе погодат некого. Искуството покажа дека на нашиот пазар, кога станува збор за стратегии, ни треба повеќе знаење и подобро разбирање на нивната важност, па затоа годинава стратешки испланиравме на DK да донесеме двајца стратези кои припаѓаат на самиот светски врв. Кој сака да расте, не смее да ги пропушти.“
БРЕНДОТ КАКО АРХИТЕКТУРА, А НЕ ДЕКОРАЦИЈА
Фестивалот го потврди и доаѓањето на елитниот бренд-стратег Џули Супан, жената која го постави брендирањето на највлијателните технолошки платформи во светот. Една од најбараните бренд-стратегинки во Силиконската долина, таа како директорка за маркетинг и комуникации учествувала во градењето на технолошки гиганти како YouTube, Airbnb, Dropbox и Discord. Џули Супан го поставува брендот како архитектура, а не како декорација – и токму таа логика, применета на најголемите светски платформи, ја носи на DK2026 во Ровињ. На Денови на комуникациите, во година во која враќањето кон квалитетно брендирање е еден од главните фокуси на комуникаторите, Супан ќе зборува за улогата на долгорочната визија во градењето бренд – како се создава стратешка јасност, како визијата станува темел на одлуките и како долгорочната пазарна предност се создава токму тогаш кога сè уште ништо не е очигледно.
Најпознатото лице на хрватската креативна индустрија и член на Организацискиот одбор на фестивалот, Давор Брукета, додаде:
„DK се најинтензивните три дена во годината за сите што живеат комуникации. Доволно е да се погледне нашата програма за да се разбере во која насока се движи фестивалот – кон луѓе што ја менуваат индустријата, а не само зборуваат за неа. Тоа е искуство што мора да се доживее во живо.“
НАЈАВЕНИ УШТЕ ПОВЕЌЕ СОДРЖИНИ И НОВА ФЕСТИВАЛСКА САЛА
Покрај сеопфатната програмска содржина, организаторите продолжуваат да го градат искуството по кое фестивалот е препознатлив – со мајското сонце, морето и посебниот амбиент на Ровињ, кој веќе со години претставува природна сцена на Денови на комуникациите.
Годинешното издание носи и нови продукциски решенија што повторно воведуваат ново ниво на визуелна изведба, а воедно организаторите најавуваат и најбогата програма досега, која ќе се одвива на дури девет фестивалски локации – вклучувајќи плажа, Poolside Stage покрај базенот и една нова сала, со нови индустриски теми и, секако, незаменливото ровинско сонце.
ПРИЗНАНИЕ ШТО ПОТТИКНУВА КВАЛИТЕТ
Важен дел од фестивалот е наградувањето на најдобрите, а на тој сегмент се осврна и Ангела Буљан Шибер, добро познато име во хрватскиот дигитален маркетинг и членка на Организацискиот одбор на Денови на комуникациите:
„Наградите се неизбежен и малку ‘sexy’ момент на фестивалот. Возбудата, гламурот и натпреварувачкиот дух ја креваат атмосферата, а токму затоа имаме пет награди – BalCannes, MIXX, IdejaX, Effie и Young Lions – кои ја поттикнуваат креативноста и го истакнуваат квалитетот на нашиот пазар.“
ВЛИЈАНИЕТО НА ФЕСТИВАЛОТ ВРЗ ИНДУСТРИЈАТА
Организаторите подготвуваат тридневно собирање на индустријата во ново издание што очекува неколку илјади учесници од светот на маркетингот, комуникациите и медиумите, повеќе од 100 партнерски и спонзорски компании, фестивалски новости што ги следат повеќе од сто медиумски претставници со над илјада објави, како и програма што обединува повеќе од 200 некои од најголемите експерти од Хрватска и светот во улога на предавачи и изведувачи. Зад фестивалот стои независната стручна асоцијација HURA – Хрватската асоцијација на агенции за пазарни комуникации, која обединува дел од најдобрите и најнаградувани агенции на пазарот и е официјален претставник на Cannes Lions за Хрватска, заедно со IAB Croatia – хрватското претставништво на најголемата светска организација за дигитален маркетинг што ги обединува лидерите кои ја скалираат дигиталната економија во Хрватска.
Дамир Циглар, еден од иницијаторите на Денови на комуникациите, значајна фигура во хрватската маркетинг-индустрија и член на Организацискиот одбор, ја повика струката да не го пропушти годинешното издание на фестивалот:
„Денови на комуникациите и понатаму ја подигнуваат летвичката – со квалитетот на говорниците, силата на содржината, бројот на посетители и обемот на програмата. Ако сакате да знаете каде оди индустријата, ова е местото каде што едноставно мора да бидете. А доаѓа и вашата конкуренција…“
Пријавувањата се отворени на официјалната страница на фестивалот, со информации за котизациите и сместувачките опции во Ровињ – една од најпривлечните дестинации на нашето крајбрежје.
